近日，記者從市場走訪獲悉口子窖近期對旗下主要產品出廠價進行了上調，口子窖也成為2月6日“安徽省煙酒行業(yè)價格法規(guī)政策提醒告誡會”之后，**提價的安徽酒水企業(yè)。
漲價潮來臨，口子窖率先提價成徽酒先鋒
前段日子，受包裝等成本價格上漲壓力影響，酒水行業(yè)新一波漲價潮來臨。GCF、ASC兩大進口葡萄酒巨頭、長城葡萄酒、西鳳酒等酒企紛紛提價，瀘州老窖也暫停接受總經銷品牌訂單欲重新定價和清理相關條碼。
“其實徽酒企業(yè)產品提價早有苗頭，但是受到行業(yè)政策的影響不得不終止，如今口子窖率先提價實為順應市場經濟發(fā)展的要求，相信會有其他徽酒企業(yè)相繼跟進。”有行業(yè)**經銷商表示。
2018年1月底，國家發(fā)改委召開白酒行業(yè)價格法規(guī)政策提醒告誡會，要求白酒企業(yè)維護市場價格秩序。隨后，安徽省在合肥舉行安徽省煙酒行業(yè)價格法規(guī)政策提醒告誡會，古井貢、口子窖、宣酒等省內生產、銷售企業(yè)作出回應，誠信經營、加強管理，做好價格管理工作。
如今口子窖提價行為讓其成為“告誡會”之后**提價的徽酒企業(yè)，而口子窖出色業(yè)績也為提價提供了充足的基礎。
2017年1-9月，口子窖實現(xiàn)營收27.15億元，同比增長16.29%，凈利潤9.01億元，凈利潤位列徽酒**。2017年底，徽酒消費加速升級，200
元價位產品進入爆發(fā)增長期，口子窖成為本輪消費升級的主要受益者之一，口子窖10 年增速超過 70%?？谧咏言谑扔?1個城市收入體量超過 1
億元，縣級及以上區(qū)域覆蓋率基本達到 100%。
主力產品全面提價，*低10元/瓶，*高30元/瓶
記者向多名口子窖經銷商咨詢相關事宜均表示提價消息屬實，且此次調整為全國范圍的一次出廠價上調，調整之后終端價格也隨之上調，終端具體政策為：
口子窖5年再次上調10元/瓶，口子窖6年再次上調10元/瓶，口子窖10年再次上調30元/瓶，口子窖20年再次上調30元/瓶。
具體執(zhí)行時間為2018年3月16日起。據(jù)了解，此次調價首先在流通渠道執(zhí)行，餐飲酒店渠道則暫時沒有接到調價的通知。
口子窖此次提價之所以用“再次”，六安一煙酒批發(fā)商表示，是因為在去年年底口子窖已經有過一次提價行為，其中口子窖5年和口子窖6年分別提價約10元/箱，同時還取消了口子窖5年和6年的內置獎項，變相提價近20元/箱。口子窖10年也提價約20元/箱。兩次提價時間間隔很近，疊加在一起口子窖提價的幅度較大。
據(jù)皖南一口子窖經銷商接通之后做出的市場調整顯示，調整之后口子窖5年(400ml)終端導入價105元/瓶，口子窖6年(400ml)終端導入價138元/瓶，口子窖10年(500ml)終端導入價328元/瓶;口子窖20年(500ml)終端導入價為458元/瓶。
消費升級趨勢下，徽酒諸侯還能等多久?
徽酒消費升級雖然加速，但依然集中在40-150元價格帶，雖然徽酒是白酒產銷大省，市場容量約250億元，但在盈利能力上稍顯不足。
因此，有行業(yè)機構調研表示，徽酒消費升級離天花板尚早，對比江蘇白酒消費歷程，未來3年安徽白酒主流價位有望站上200元，相應產品有望迎來爆發(fā)增長。
口子窖安徽一核心經銷商接受記者采訪時表示，“近年來，口子窖一直采取‘小步快提’的策略確保終端成交價格的穩(wěn)步提升，消費者和經銷商都能接受或者消化漲價帶來的市場波動?？谧咏呀陙泶蚣倭Χ仍絹碓礁撸兄谑袌霏h(huán)境的健康，且在200元以上價位，口子窖的足量包裝性價比逐漸獲得了消費者的認可。此次提價雖然幅度不低，但依然有足夠的信心讓政策在市場上順利落實?！?/p>
此次口子窖率先提價，加上包材價格的連續(xù)密集上調，徽酒其他名酒企業(yè)的提價政策距離出臺還會有多久?
有一徽酒經銷商表示，“漲價的根本原因還是在于消費的升級，但是對企業(yè)來說，漲價都要事出有因才能說服消費者，原輔漲價是*好的理由;其次漲價一般都基于戰(zhàn)術考慮的營銷策略，也是成熟產品激活終端活力的重要手段。徽酒企業(yè)價格帶上有一定的重疊，口子窖的提價或將產生蝴蝶效應?！?/p>