前日，有關(guān)高端
白酒缺貨漲價(jià)的傳聞不斷。有消息稱“
茅臺、國窖1573等終端銷售量超過預(yù)期，目前茅臺全國大范圍缺貨，渠道庫存較低，支撐白酒價(jià)格繼續(xù)提升?！弊蛱?，北京青年報(bào)記者就此實(shí)地探訪北京多家大型超市和煙酒專賣店進(jìn)行調(diào)查。結(jié)果顯示，茅臺、五糧液、國窖1573等高端白酒并無“缺貨漲價(jià)”現(xiàn)象，相反，貨源充足，傳說中出現(xiàn)斷貨的國窖1573甚至還在做促銷。
傳言茅臺全國大范圍缺貨漲價(jià)
調(diào)查顯示，有關(guān)高端白酒缺貨漲價(jià)的傳言大致是以下內(nèi)容：
“目前茅臺在全國大范圍缺貨，渠道庫存較低。有經(jīng)銷商反映，在其區(qū)域市場只能暫靠消化定制開發(fā)酒、老酒、外區(qū)貨勉力支撐，消費(fèi)需求端的普通飛天茅臺預(yù)訂數(shù)遠(yuǎn)超供給端的入市數(shù)量，供需偏向失衡?！薄霸诖罅棵┡_一級經(jīng)銷商零庫存的情況下，廠家產(chǎn)量大于出貨。分析人士認(rèn)為，其意在為春節(jié)旺季儲備，預(yù)計(jì)第四季度渠道補(bǔ)充庫存積極性高，價(jià)格有望繼續(xù)上漲。”
除了茅臺，傳言還稱“渠道供貨緊張?jiān)谄渌拙破放埔灿畜w現(xiàn)”，如：“有關(guān)人士透露，瀘州老窖的國窖1573、特曲、窖齡酒等產(chǎn)品近期已全面停貨。”
北京未見高端白酒缺貨
盡管高端白酒漲價(jià)傳言甚囂塵上，但是北青報(bào)記者調(diào)查多家零售終端結(jié)果發(fā)現(xiàn)，北京市場的價(jià)格依然平穩(wěn)，未現(xiàn)供貨緊張情況了。
昨天，北青報(bào)記者走訪了北京多家大型超市和煙酒專賣店?？吹矫┡_、五糧液、國窖1573等高端白酒貨源充足，只是因銷售渠道不同，其價(jià)格有一些差異。以53度500ml飛天茅臺為例，煙酒專賣店售價(jià)，每瓶1200元；大型超市售價(jià)為每瓶1088元；而在京東商城，單瓶售價(jià)為1039元。在多家超市中的酒類專柜，傳言中供貨緊張、漲價(jià)的國窖1573，還在搞促銷活動，買一瓶贈50元電話卡一張。
高端白酒景氣度或?qū)⑻嵘?/b>
那么漲價(jià)傳言從何而來？調(diào)查中，有消費(fèi)者質(zhì)疑，白酒漲價(jià)不實(shí)傳言或許是商家惜售、炒作的套路。據(jù)觀察，雖然目前高端白酒價(jià)格平穩(wěn)，但事實(shí)上今年9月份，中秋節(jié)前夕，53度飛天茅臺、52度五糧液已經(jīng)悄然啟動了漲價(jià)模式。其中茅臺每瓶漲價(jià)200元，五糧液每瓶漲價(jià)100元。目前，兩種高端白酒的價(jià)格仍然維持中秋節(jié)的水平。
隨著元旦春節(jié)的臨近，高端白酒價(jià)格走勢將是怎樣的？業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，年底各種節(jié)假日較多，家庭聚會、單位聚會幾率增加，消費(fèi)升級效果顯現(xiàn)，白酒行業(yè)進(jìn)入大眾消費(fèi)驅(qū)動，消費(fèi)升級帶動，競爭性，擠壓式增長和外延式擴(kuò)張的新增長模式，高端白酒的景氣度或?qū)⒁虼硕蟠筇嵘?/div>