酒業(yè)的復蘇比想象中來得更快，特別是本屆糖酒會大熱點
葡萄酒市場，復蘇力度超過了傳統(tǒng)
白酒和
啤酒市場，
進口葡萄酒甚至可用“飆升”來形容。
海關數(shù)據(jù)顯示，2015年我國進口葡萄酒總量同比增長44.58%；進口額同比增長34.30%。國產葡萄酒行業(yè)增速及利潤也在10%以上。進入2016年，海關數(shù)據(jù)繼續(xù)高增長，1月瓶裝葡萄酒進口同比增幅高達34.7%。各種跡象表明，葡萄酒的持續(xù)復蘇已經確認，并成為本屆糖酒會的新風口。
進口葡萄酒
去年增幅普遍超20%
在本屆糖酒會上，葡萄酒及國際烈酒展區(qū)凈面積超過1.5萬平方米，占了展會一半的凈面積。而涉及海外的參展企業(yè)來自40多個國家，另有法國、西班牙、意大利、新西蘭等20多個國家組團展示葡萄酒。
記者近日向多位參會葡萄酒企業(yè)及經銷商了解到，進口葡萄酒2015年增幅普遍在20%~40%，今年預計繼續(xù)高位增長?！捌咸丫票劝拙茝吞K更快，實際上從2014年就開始好轉，去年我們經營的幾個品種同比增幅都在30%以上，甚至還有翻倍的?！睂I
法國葡萄酒的福建經銷商焦先生告訴記者。
澳大利亞天鵝釀酒集團中國區(qū)總裁李衛(wèi)介紹，“集團的天鵝莊·孔雀品牌葡萄酒由**舞蹈家楊麗萍代言，去年剛進入中國市場銷售額約400萬元，今年截至成都糖酒會已經簽約1500萬元，保守估計全年能達10倍增幅?！痹谶M口葡萄酒新一輪增長中，法國、澳大利亞繼續(xù)領跑，特別是
澳洲葡萄酒，匯率下調和兩次降關稅是其大量進入中國的主要原因。而澳洲葡萄酒也一向以性價比著稱，以**的“黃尾袋鼠”為例，其成功靠的就是高性價比，得以在中國市場迅速風靡。
而一些進口量較小的國家如格魯吉亞、摩爾多瓦則呈爆發(fā)式增長。以有世界葡萄酒發(fā)源地之稱的格魯吉亞為例，2015年向中國出口267.2萬瓶葡萄酒，同比大幅增長122%；今年1月，摩爾多瓦的葡萄酒進口量和進口額更是分別以5倍和4倍的速度增長。
“爆發(fā)式增長”
促巨頭發(fā)力 強攻進口市場
伴隨葡萄酒行業(yè)的快速好轉，張裕、中糧、樂視網等巨頭也紛紛強攻進口葡萄酒。中糧集團
進口酒事業(yè)部總經理李士祎告訴記者，中糧去年才開始發(fā)力進口葡萄酒，但一年內銷售成功突破500萬瓶。
面對進口葡萄酒市場的“爆發(fā)式增長”，中糧決心要大干一場。李士祎稱，2016年底預計中糧旗下的“名莊薈”開店數(shù)量可達500家，兩年時間達到1000家。在本屆成都糖酒會上，中糧名莊薈國際酒業(yè)有限公司一口氣簽下7個國際**葡萄酒品牌，分別來自法國、西班牙、智利等國家。
李士祎說，這7個品牌都是該國主產區(qū)的前3名才能戰(zhàn)略簽約?！皢我划a品致勝的時代已經過去，現(xiàn)在正進入個性需求和品質需求的消費時代，接下來中糧還會繼續(xù)發(fā)力進口葡萄酒市場?！?/div>
1919酒類直供CEO楊陵江表示，按葡萄酒市場的增長速度，預計到2020年，從瓶數(shù)上看，葡萄酒可能與白酒占比相當。他大膽預測，未來國內葡萄酒甚至有望達到與白酒同樣的銷售規(guī)模。目前，1919體系內葡萄酒占比為20%左右，但這一比例在持續(xù)上升。
值得一提的是，伴隨進口葡萄酒增長的同時，
進口啤酒也在大幅增長。2015年中國進口啤酒53.83萬千升，同比增加59.4%；金額為5.7億美元，同比增加42.5%。在本屆糖酒會上，琳瑯滿目的進口啤酒特別是
德國啤酒受到追捧，德國啤酒出口協(xié)會主席也親臨現(xiàn)場“站臺”。
不過，目前進口啤酒大幅增長的主要原因仍是基數(shù)偏低。考慮到啤酒消費注重新鮮，保質期通常只有3~6個月，這導致進口啤酒物流成本很高。同時中國啤酒市場已經非常成熟，競爭激烈，進口啤酒市場規(guī)?；蜻h低于進口葡萄酒。
“親民價”產品
大受歡迎 漸成市場主力
記者連日來走訪糖酒會現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，今年的葡萄酒市場以中端為主打，特別是100~200元區(qū)間的“親民價”產品大受歡迎，以往的幾千甚至上萬一瓶的高端葡萄酒則較少出現(xiàn)。
目前的葡萄酒市場，個人消費和商務消費重歸主導地位，越來越多的消費者開始關注葡萄酒的性價比。而為迎合消費者，葡萄酒生產商也在求變。天鵝莊總裁李衛(wèi)表示，葡萄酒行業(yè)現(xiàn)階段*大的障礙是自飲市場薄弱，很少有消費者買酒在家享用。而一瓶傳統(tǒng)的750毫升葡萄酒往往一次性又喝不完，針對這種現(xiàn)狀，公司專門為中國市場定制了一批187毫升的小瓶葡萄酒，結果大受歡迎，很短時間內就賣掉了6萬瓶。
中國的葡萄酒文化正在改變，大眾化趨勢明顯，年輕一代也正在成為消費主力。李衛(wèi)認為，從長期來看，促進葡萄酒消費增長的因素依然強勁。隨著國人收入水平提高和對身體健康更加重視，主動飲用葡萄酒的趨勢正逐步形成。
受主流消費者轉變、海外直采比重增加和“零關稅”政策等因素的影響，進口酒也在擠壓國產葡萄酒的利潤空間。一些國產品牌生存仍然艱難，只好大打低價牌。本屆糖酒會上也出現(xiàn)了部分低至10來元一瓶的葡萄酒，這種“超低價”產品的質量到底如何，則需要保持足夠的警惕。