隨著眾多一二線白酒品牌逐鹿中低端市場，以及三線以下走大眾路線白酒品牌的崛起，2015年的國內(nèi)白酒市場競爭將更加慘烈。白酒營銷專家肖竹青表示，目前身處深度調(diào)整期的中國白酒企業(yè)走到了L型的底部，白酒市場還處在震蕩和調(diào)整期，且呈現(xiàn)出不斷蔓延的趨勢。未來，此底部形態(tài)還將維持3年左右。
一大批酒企在陸續(xù)向中低端酒轉(zhuǎn)型，高端白酒主動放下身段發(fā)力中低端的價位市場。
中糧釀酒已經(jīng)啟動“用良心釀好酒，親民白酒戰(zhàn)略”，利用中糧集團品牌和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，發(fā)力中低端白酒市場。
五糧液董事長劉中國在14年12月18日經(jīng)銷商大會上對行業(yè)做出預(yù)判：“白酒行業(yè)已經(jīng)開始回歸理性、回歸性價比、回歸平均利潤，未來只有擁有渠道掌控力、有市場開拓能力的經(jīng)銷商才能獲得超額利潤。五糧液明年的發(fā)展戰(zhàn)略是穩(wěn)住高端白酒基礎(chǔ)價、大力發(fā)展中低端白酒?！边@樣的戰(zhàn)略布局不難理解，因為五糧液旗下本身就具備多款中低端產(chǎn)品，若是高端產(chǎn)品一味降價勢必會對內(nèi)部其他產(chǎn)品體系造成沖擊，還不如穩(wěn)住高端等待市場回歸，大力發(fā)展中低端還能擴大市場份額。
瀘州老窖湖南區(qū)域市場經(jīng)銷商吳先生向《中國聯(lián)合商報》表示：“目前瀘州老窖的低檔產(chǎn)品通過體制改革，渠道網(wǎng)絡(luò)下沉等方式保持穩(wěn)定增長，瀘州老窖憑借知名度通過中低端產(chǎn)品極大量地占據(jù)市場，打敗很多地方品牌和縣級酒廠，待到市場調(diào)整結(jié)束的時候，瀘州老窖的市場占有率可以達到**的程度?！?/p>
就業(yè)分析師認為，涉酒政策調(diào)整將對酒業(yè)發(fā)展構(gòu)成直接影響，取消白酒從量消費稅將普惠白酒企業(yè)，將對產(chǎn)銷量大的中低價酒構(gòu)成直接利好。白酒限制性產(chǎn)業(yè)解禁，對有擴張需要的企業(yè)構(gòu)成利好，對無擴產(chǎn)立項需要的酒企無影響。
日前，來自中國酒協(xié)的消息稱，白酒被列為限制產(chǎn)業(yè)的解禁工作正在進行中，已被列為酒協(xié)重點任務(wù)之一，有擴產(chǎn)需要的中低端白酒企業(yè)有望迎來解禁政策性利好。據(jù)中國酒協(xié)秘書長宋書玉在4月29日的酒協(xié)第五屆會員代表大會上介紹，目前酒協(xié)正與相關(guān)部門開展多項產(chǎn)業(yè)政策研究，包括爭取白酒稅制改革，做好正在進行的白酒被列為限制產(chǎn)業(yè)的解禁工作等，以促進行業(yè)良性競爭。