經(jīng)過前幾年的頹勢發(fā)展,國內(nèi)紅酒市場一片唱衰論調(diào),然而,澳大利亞阿德萊德大學(xué)紅酒經(jīng)濟研究中心卻發(fā)布了一條鼓舞人心的消息。對于中國紅酒市場給出了樂觀判斷,并預(yù)測未來幾年中國紅酒消費量將增加60%,到2018年中國紅酒凈進口量或增至7.9億升。
2018年中國紅酒市場將擴容60%
澳大利亞阿德萊德大學(xué)紅酒經(jīng)濟研究中心發(fā)布官方消息指出,中澳自貿(mào)協(xié)議的簽訂、中國居民在消費品上支出加大或為澳大利亞紅酒生產(chǎn)商創(chuàng)造優(yōu)勢,中國市場國產(chǎn)紅酒很快將供不應(yīng)求,未來幾年中國紅酒消費量將增加60%,到2018年中國紅酒凈進口量或增至7.9億升。
國內(nèi)葡萄酒業(yè)內(nèi)人士指出,澳大利亞葡萄酒的口感好、生產(chǎn)數(shù)量大、****,預(yù)計在五年之內(nèi),葡萄酒進口國排名會改寫,澳大利亞葡萄酒可能超越法國成為**。
澳大利亞阿德萊德大學(xué)紅酒經(jīng)濟研究中心主任安德森認(rèn)為,紅酒目前只占所有酒類消費的一小部分,中國紅酒消費量或?qū)⒊掷m(xù)增長。當(dāng)下*大的問題是:中國紅酒產(chǎn)量幾乎無法滿足國內(nèi)市場持續(xù)增長的消費需求。相對而言,年輕消費者才有可能把目光投向海外產(chǎn)品,而紅酒正是一種易得年輕消費者青睞的進口商品。
新世界紅酒成市場主力軍
據(jù)澳大利亞葡萄與葡萄酒局近期發(fā)布的葡萄酒出口批準(zhǔn)報告顯示,澳對華紅酒出口正持續(xù)復(fù)蘇,過去一年中出口量增長了20%,達4400萬升,總值
2.42億澳元。瓶裝酒出口增長了15%,達3900萬升,散裝紅酒出口大幅增長了77%,達500萬升。澳大利亞葡萄與葡萄酒局指出,中國仍是澳大利亞高端紅酒*大的出口市場。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2009-2014年,澳大利亞對中國的葡萄酒出口增長量為8%,增長額為17%。目前,澳大利亞瓶裝葡萄酒的出口數(shù)據(jù)中,對華的出口平均價值*高,全澳十大瓶裝酒出口酒莊和酒商均已實現(xiàn)對華出口。
葡萄酒業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,以澳大利亞、智利為代表的新世界國家葡萄酒在國內(nèi)越來越受到青睞,這與兩方面的因素有關(guān)。首先,目前中國海關(guān)對澳大利亞進口瓶裝葡萄酒收取14%關(guān)稅,散裝葡萄酒關(guān)稅則達20%。根據(jù)中澳雙方在去年底公布的雙邊自由貿(mào)易協(xié)議中的條款規(guī)定,中國將在未來四年內(nèi)逐步取消對澳大利亞葡萄酒征收的進口關(guān)稅。其次是國人海外收購酒莊的方向,開始由老牌波爾多向新世界轉(zhuǎn)移。這些因素都令國內(nèi)葡萄酒消費者接觸到更多新世界葡萄酒,無形中也擴大了新世界葡萄酒的市場份額。
進口紅酒潛在客戶為年輕消費者
安德森稱,目前中國年輕一代、好奇心強的消費人群數(shù)量相當(dāng)可觀,可能為澳紅酒創(chuàng)造機會。他指出,受獨生子女政策的影響,當(dāng)前中國成年人口比重很大,13億中國人口中15歲以上人口達11億,占比高達84.6%,而這些人才是紅酒的潛在消費者。
前幾年時間,由于國內(nèi)限制“三公”消費等政策的影響制約,澳大利亞向中國出口葡萄酒的份額有所降低。但是政策環(huán)境的變化,更多影響的是高端消費市場,與之相對的是,現(xiàn)在像澳洲這樣的新世界國家出產(chǎn)的中低端葡萄酒,因其高性價比和即飲的口感,被國內(nèi)葡萄酒消費者所喜愛。