解說曾經(jīng)名噪一時(shí)、擁有多位奧運(yùn)**與超級(jí)女聲代言的湖南瀏陽(yáng)河酒近期被陷入“停產(chǎn)風(fēng)波”。盡管瀏陽(yáng)河酒業(yè)一再表示停產(chǎn)的只是公司的生產(chǎn)基地之一瀏陽(yáng)河國(guó)際名酒城，但還是引發(fā)了人們對(duì)白酒行業(yè)艱難處境的關(guān)注。
近日，記者來到位于湖南瀏陽(yáng)市永安鎮(zhèn)的瀏陽(yáng)河國(guó)際名酒城，看見門口佇立的瀏陽(yáng)河酒瓶雕塑十分醒目，廠區(qū)的大門打開，沒有看守人員。驅(qū)車進(jìn)入廠區(qū)，一路上除了幾輛懸掛河北、河南等地車牌的大卡車在裝貨，以及幾位工人在拆除臨時(shí)搭建的棚屋，偌大的廠區(qū)內(nèi)并沒發(fā)現(xiàn)其他人員。直到進(jìn)入勾兌區(qū)，才有一名安保人員上前與記者交流，稱當(dāng)天正在進(jìn)行設(shè)備維修。
據(jù)之前媒體報(bào)道，“停產(chǎn)風(fēng)波”源于瀏陽(yáng)河酒業(yè)下發(fā)的落款日期為2015年5月的《緊急通知》，稱“公司目前已無法進(jìn)行正常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，生產(chǎn)、銷售全面停滯，也無力繼續(xù)維持公司員工的各項(xiàng)開銷。自本月起，全體生產(chǎn)及管理員工無限期放假，并停止各項(xiàng)費(fèi)用及工資的發(fā)放。因放假時(shí)間過長(zhǎng)，建議員工另謀職業(yè)?！?/p>
對(duì)于記者在名酒城所見以及外界提到“瀏陽(yáng)河酒停產(chǎn)”的說法，瀏陽(yáng)河酒業(yè)銷售總經(jīng)理陳建波在接受采訪時(shí)表示，目前停產(chǎn)的僅是名酒城，不是瀏陽(yáng)河酒。
就是說首先我們正常的生產(chǎn)，和經(jīng)營(yíng)是不受到影響的。實(shí)際上我們這個(gè)生產(chǎn)基地，一直處于是一個(gè)在建過程，現(xiàn)在還是在試運(yùn)轉(zhuǎn)過程中間，它前后分為三期，目前還是一期，它沒有完全完工。這是一方面，另一方面，瀏陽(yáng)河的生產(chǎn)基地，它實(shí)際不止一個(gè)，這名酒城只是我們其中的一個(gè)生產(chǎn)基地。
解說據(jù)瀏陽(yáng)河酒業(yè)網(wǎng)站介紹，湖南瀏陽(yáng)河酒業(yè)發(fā)展有限公司前身是1956年建成的國(guó)營(yíng)瀏陽(yáng)縣酒廠，1998年國(guó)有資產(chǎn)體制改革后，瀏陽(yáng)河酒品牌正式面世。2009年號(hào)稱“中南地區(qū)*大釀酒基地”的瀏陽(yáng)河國(guó)際名酒城奠基開工，2012年項(xiàng)目一期竣工投入生產(chǎn)。
陳建波說，由于名酒城處于試運(yùn)轉(zhuǎn)中，因而在此工作的工人不多。而名酒城停產(chǎn)的另一個(gè)原因，是因?yàn)?*期工程建設(shè)周期較長(zhǎng)，在后續(xù)資金跟進(jìn)上部分沒有及時(shí)到位，造成工程建設(shè)期間一些尾款沒有結(jié)清。為了能盡快結(jié)清尾款，施工方采取了堵門等不理性的行為，嚴(yán)重阻礙了名酒城的日常生產(chǎn)工作。
不過在外界看來，從一個(gè)曾經(jīng)年銷售額達(dá)20億元人民幣的酒業(yè)品牌，變成今天的局面，瀏陽(yáng)河酒既有脫離五糧液貼牌生產(chǎn)的外因，也有自身產(chǎn)品定位
“搖擺”、內(nèi)部管理混亂等多重內(nèi)因。2007年左右，是瀏陽(yáng)河酒業(yè)發(fā)展的**時(shí)期，其開始推出青花瓷、年份酒系列，意在突破低檔酒產(chǎn)品的形象，但實(shí)際銷售效果不佳。在規(guī)劃生產(chǎn)基地時(shí)，瀏陽(yáng)河也計(jì)劃主要生產(chǎn)中**白酒，并把年份酒市場(chǎng)作為瀏陽(yáng)河酒的營(yíng)銷重點(diǎn)。
而從大環(huán)境來說，受白酒行業(yè)塑化劑危機(jī)及“八項(xiàng)規(guī)定”、遏制“三公”消費(fèi)等影響，一些白酒品牌紛紛出現(xiàn)了業(yè)績(jī)下滑。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的“2014中國(guó)酒業(yè)研究報(bào)告”顯示，去年虧損的規(guī)模以上白酒釀酒企業(yè)比上年新增51家，達(dá)到了327家，虧損面超過12%。
面對(duì)橫亙?cè)跒g陽(yáng)河酒面前的這些發(fā)展難題，陳建波說，瀏陽(yáng)河酒業(yè)正在及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)布局，把主要精力放在“大本營(yíng)”湖南市場(chǎng)，通過做好湖南市場(chǎng)向周邊省份輻射，帶動(dòng)全國(guó)市場(chǎng)。同時(shí)在經(jīng)營(yíng)模式上，由原先的經(jīng)銷商開拓市場(chǎng)，向廠家和經(jīng)銷商共同開拓市場(chǎng)的協(xié)銷制轉(zhuǎn)變。
另一方面是我們?cè)诮?jīng)營(yíng)思路，和經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品方面在做一些調(diào)整，產(chǎn)品上我們由以前，有我們的年份酒，比如說剛才提到的，那個(gè)50年只做一件事，以中**為主的經(jīng)營(yíng)思路式發(fā)展，調(diào)整為以中檔和中低檔為主，以大眾化的需求為主，來進(jìn)行一個(gè)，實(shí)行產(chǎn)品的一個(gè)調(diào)整。
解說陳建波說，雖然公司近些年在爭(zhēng)取上市方面一直未果，但他們?nèi)詫⒗^續(xù)與資本市場(chǎng)對(duì)接，走上市之路。
在(瀏陽(yáng)河酒業(yè))公司的，一個(gè)發(fā)展平臺(tái)和發(fā)展前景上，公司一直在謀求走資本市場(chǎng)上市的道路。這一點(diǎn)是我們近幾年一直在，去努力的，也是把這個(gè)事情按照我們的計(jì)劃，在正常推進(jìn)的事情。這樣能解決瀏陽(yáng)河(酒業(yè))兩個(gè)方面的問題，一是發(fā)展經(jīng)濟(jì)問題，第二是新的發(fā)展平臺(tái)，和發(fā)展后勁問題。