眾所周知，飛天茅臺(tái)的價(jià)格一直都是非常堅(jiān)挺的，特別是到了每年中秋的時(shí)候，更是一瓶難求，價(jià)格飛起，直飚3000價(jià)格段。但是今年反倒是非常例外，距離中秋還有不到兩周的時(shí)間，茅臺(tái)的價(jià)格卻持續(xù)走低，這到底是為什么呢?01.
01.酒價(jià)跌跌不休
從2023年以來(lái)白酒的價(jià)格就在持續(xù)往下跌，在消費(fèi)下沉背景下，穩(wěn)價(jià)已成為行業(yè)大趨勢(shì)，白酒市場(chǎng)上諸多名酒都存在“價(jià)格倒掛”現(xiàn)象。曾經(jīng)一路起飛，日常行情價(jià)超過(guò)2800元一瓶的茅臺(tái)酒，卻也持續(xù)走低。
超級(jí)大單品茅臺(tái)1935，年前的行情價(jià)格穩(wěn)定在1000元/瓶左右，但是目前的行情價(jià)已經(jīng)跌至700/瓶左右。熱門的龍年生肖茅臺(tái)也即將跌至指導(dǎo)價(jià)，目前行情價(jià)來(lái)到2600元/瓶左右。
02.一波未平，一波又起
在大環(huán)境的刺激下，今年以來(lái)，飛天茅臺(tái)已經(jīng)遇到過(guò)一波極限下跌的情況。今年3月份整箱茅臺(tái)的價(jià)格接近3000元/瓶左右，散瓶的價(jià)格接近2800元/瓶左右，處于今年的zui高點(diǎn)，也是茅臺(tái)的日常價(jià)格。但是到了今年6月，飛天茅臺(tái)的整箱跌至2400元/瓶左右，散瓶跌至2100元/瓶左右。
雖然近幾個(gè)月的調(diào)整，控貨，飛天茅臺(tái)的價(jià)格有些回升。但是從8月下旬到現(xiàn)在，飛天茅臺(tái)的行情價(jià)一直都是漲少跌多，不論是整箱還是散瓶，下跌已經(jīng)超過(guò)100元/瓶，目前價(jià)格已經(jīng)跌到整箱2600/瓶左右，散瓶2360/瓶左右。這在以前的任何假日前都是非常少見(jiàn)的，2023年9月初，原箱和散瓶飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)批發(fā)價(jià)約為3000元/瓶和2800元/瓶。
03.茅臺(tái)旺季為何不夠旺
往年臨近中秋、春節(jié)等旺季茅臺(tái)的價(jià)格都會(huì)有一波上漲，但是今年中秋飛天茅臺(tái)的批發(fā)價(jià)已經(jīng)連續(xù)數(shù)日下跌。
茅臺(tái)價(jià)格還是很受市場(chǎng)供給的影響的。在6月份茅臺(tái)價(jià)格下跌的時(shí)候，茅臺(tái)和經(jīng)銷商聯(lián)手控量，使得飛天茅臺(tái)的散瓶批發(fā)價(jià)從2100元/瓶迅速飆升到2400元/瓶以上。臨近中秋，茅臺(tái)的供應(yīng)量增大，但高端商務(wù)送禮需求卻比以前減少了許多，因此出現(xiàn)了供給大于需求的局面，導(dǎo)致茅臺(tái)酒價(jià)回落。
不只是酒行業(yè)，傳統(tǒng)行業(yè)月餅今年也是寸步難行。超高的禮品屬性使得月餅已經(jīng)超出了本身的食品價(jià)值。目前市場(chǎng)上的主流月餅禮盒集中在70元到220元之間，平價(jià)禮盒多在60元以下，500元以上的天價(jià)月餅禮盒已基本退出常規(guī)市場(chǎng)?？梢?jiàn)高禮品屬性在中秋已經(jīng)開(kāi)始走下坡路，而送禮屬性強(qiáng)大的飛天茅臺(tái)自然也是難以逃脫。
04.茅臺(tái)會(huì)繼續(xù)下跌嗎
茅臺(tái)是否繼續(xù)下跌并不是沒(méi)有可能的。在中秋這個(gè)節(jié)點(diǎn)茅臺(tái)的價(jià)格一直下跌勢(shì)必也會(huì)影響市場(chǎng)信心，大家會(huì)更多的看衰行情，下游零售渠道會(huì)擔(dān)心動(dòng)銷和價(jià)格波動(dòng)，囤貨意愿不強(qiáng)，而有的酒商會(huì)低價(jià)拋售來(lái)回流資金。
在需求端原來(lái)的用酒大戶需求萎縮，會(huì)導(dǎo)致團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)受到影響。另外在消費(fèi)降級(jí)的當(dāng)下，有消費(fèi)者開(kāi)始選擇一些酒款來(lái)替代飛天茅臺(tái)，諸如千元檔的青花郎、君品習(xí)酒、珍30等等。
當(dāng)需求端不夠旺，供給端明顯大于需求端，個(gè)人認(rèn)為價(jià)格下跌還是很有可能的。當(dāng)然茅臺(tái)價(jià)格很受茅臺(tái)政策的影響，如果茅臺(tái)政策好，那酒價(jià)也能穩(wěn)住。
來(lái)源：酒經(jīng)