今年3月的第110屆全國糖酒會，發(fā)布了春季糖酒會品牌口號“過完春節(jié)過春糖”，春糖第一次有了自己的品牌口號。貌不驚人、朗朗上口的七個字，一下子就讓人記住了春糖，記住了驚艷亮相的“春糖節(jié)”。
今年10月底，秋季糖酒會將連續(xù)第二年在深圳舉辦。秋糖，能不能也有自己的品牌口號?秋糖的品牌口號，能否跟春糖的品牌口號一樣，簡單又響亮?
01.秋糖是啥?
“一顆秋糖兩頭甜”，甜的是哪“兩頭”?
每年春秋兩屆全國糖酒會，即春糖和秋糖。目前在成都舉辦的春糖人氣更旺，更有影響力。
早年間可不是這樣，那時候更火爆的是秋糖，原因很簡單，秋糖舉辦的時間點更好。
秋季糖酒會每年10月舉辦。對食品酒類生產(chǎn)和流通企業(yè)來說，金秋十月，既是打贏全年“收官戰(zhàn)”的關(guān)鍵節(jié)點，又是決戰(zhàn)元旦春節(jié)、贏得新一年“開門紅”的關(guān)鍵節(jié)點。秋糖既能幫助食品酒類的生產(chǎn)流通企業(yè)搶抓市場和客戶，拿到寶貴的訂單，又能幫助企業(yè)為新一年的研發(fā)、生產(chǎn)和營銷做好規(guī)劃、奠定基礎(chǔ)。很長時間里，一直都是秋糖更受追捧。
這些年，春糖勢頭蓋過了秋糖。其實，春糖和秋糖各有各的優(yōu)勢，不必厚此薄彼。全國糖酒會組委會提出的目標(biāo)是：“春華秋實，比翼齊飛”。秋糖開始持續(xù)發(fā)力，要轉(zhuǎn)型升級，要快速追趕春糖。
秋糖轉(zhuǎn)型升級，突破口在哪?首要的就是幫助秋糖參展企業(yè)用好用足金秋十月這個寶貴的時間點。這個點，是一年的“收官戰(zhàn)”和新一年的“開門紅”承上啟下的“黃金支點”。這也是為什么越來越多精明的商家都盯上了秋糖。
從這個“黃金支點”出發(fā)，從秋糖獨特的價值點出發(fā)，從秋糖和春糖微妙的差異點出發(fā)，就有了秋糖的品牌口號：“一顆秋糖兩頭甜”。
“一顆秋糖兩頭甜”品牌口號的第一層含義：糖酒會的食品酒類所有參展企業(yè)可以“兩頭甜”，一年的開局甜，一年的收官更甜，一年從頭甜到尾。
“一顆秋糖兩頭甜”品牌口號的第二層含義：全國糖酒會從1955年創(chuàng)辦至今，始終致力于廠商簽約成交，助力生產(chǎn)端和采購端雙贏，這是糖酒會強(qiáng)大生命力的根本。糖酒會就是要讓食品酒類的生產(chǎn)企業(yè)和流通企業(yè)這“兩頭(端)”都甜”。
您第一眼看到“一顆秋糖兩頭甜”這7個字的時候，您腦海里閃過的是什么?沒錯，很多人馬上聯(lián)想起“甘蔗沒有兩頭甜”。甘蔗沒有兩頭甜這句俗話，告誡人們別太貪，好事占一頭就很不錯了，別奢望兩頭都占著、什么好處都占著。
“一顆秋糖兩頭甜”品牌口號還隱含了第三層含義：全國糖酒會是個神奇的平臺，秋糖就更是，能讓您心想事成，左右逢源，兩全其美，想啥就有啥，要啥就有啥，魚和熊掌您兼得。
02.深圳秋糖，如何做到“兩頭甜”?
秋糖是近幾年國內(nèi)眾多大城市爭搶的香餑餑。連續(xù)兩年在同一個城市舉辦，糖酒會歷史上可是第一次。這么搶手的秋糖，為啥又選深圳啊?
還是用數(shù)據(jù)說話吧。今年1-7月，深圳進(jìn)出口2.59萬億元，同比增長29.6%，創(chuàng)深圳進(jìn)出口同期歷史新高。其中，出口1.65萬億元，增長32.1%，亦為同期歷史新高，增速高出全國25.4個百分點;進(jìn)口9405億元，增長25.5%。全市社會消費品零售總額5965.48億元，同比增長1.2%。基本生活類商品銷售良好，其中，限額以上單位糧油食品類、飲料類零售額分別增長11.0%、12.4%。你沒看錯，糧油食品類、飲料類零售額的增長都是兩位數(shù)!
為促進(jìn)消費，今年以來，深圳市區(qū)兩級政府圍繞節(jié)假日消費和主要針對港人北上的跨境消費等，出臺了多項支持措施，組織商家開展了近400場主題促銷活動。下半年，深圳有望推出更多促消費的強(qiáng)有力舉措，不愧是“改革開放第一城”。
做事做生意，都講究天時地利人和。深圳這么個風(fēng)水寶地，這么好的發(fā)展勢頭，誰不眼熱?誰不想借力借勢，搭上順風(fēng)車?這就是糖酒會為啥要跟深圳“第二次握手”了。
深圳秋糖，展覽面積22萬平米，預(yù)計將有4200多家企業(yè)參展，是下半年國內(nèi)展覽面積zui大的食品展會。商務(wù)部也把今年秋糖列為了下半年國家“消費促進(jìn)年”重點活動之一。由此可見秋糖的份量。
今年的深圳秋糖，將不僅有規(guī)模、有人氣，還要有交易。組委會將邀請600余家全渠道采購商到場，全國糖酒會VIP采購商俱樂部、全國大市場聯(lián)盟旗下采購商會員到會集中采購，來自日本、韓國、泰國、新加坡、馬來西亞、俄羅斯等10余國的海外采購商團(tuán)到會采購，還有深港澳、東南亞專場閉門選品會，為參展企業(yè)提供大把的簽約成交機(jī)會。
今年秋糖期間，預(yù)計將有超20萬名專業(yè)觀眾涌入深圳，同步還將舉辦以“灣區(qū)逛秋糖，粵逛粵有味”為主題的“大灣區(qū)秋糖消費季”，為食品酒類企業(yè)提供豐富多彩的品牌推廣、和目標(biāo)消費者互動的消費場景。
您說，今年的秋糖甜不甜?
03.“秋糖體”是啥?為啥有3個棒棒糖?
“一顆秋糖兩頭甜”的品牌口號確定后，團(tuán)隊“得寸進(jìn)尺”，突發(fā)奇想：能不能把這7個字專門設(shè)計一下，設(shè)計一個“秋糖體”，讓這7個字更好記憶、更好傳播?
“秋糖體”是團(tuán)隊自己創(chuàng)意設(shè)計的。“秋糖體”有三個特點：
其一，“一顆秋糖兩頭甜”7個字，每個字都有一“橫”，那就在這一“橫”上做文章?！扒锾求w”7個字每個字里，都有寫法完全一樣的一“橫”，把7個字統(tǒng)一起來，成為一個有機(jī)的整體。
其二，“顆”“糖”“甜”3個字各有一個棒棒糖，非常搶眼。糖酒會嘛，哪能沒有糖?秋糖不僅有糖，而且是3個棒棒糖，意思就是：秋糖棒棒棒!
今年的深圳秋糖，從目前的籌備情況看，要規(guī)模有規(guī)模，這是第一個棒;要人氣有人氣，是第二個棒;要交易有交易，是第三個棒。這三個有，合起來不正好是三個棒嗎?
組委會還在深圳秋糖如何更加國際范兒、科技范兒、年輕范兒上下更大的功夫。這三個范兒合起來，也是三個棒。
如果說“一顆秋糖兩頭甜”是“語言釘”的話，這3個棒棒糖就是順手好用的“視覺錘”，“梆梆梆”幾下，把“一顆秋糖兩頭甜”7個字，干脆利索地敲入記憶里，板上釘釘，牢不可拔。
其三，“一顆秋糖兩頭甜”7個字，每個字所有筆畫都是直筆。比如“秋”字的“火”，“糖”字的“廣”，還有“頭”字，一撇一捺都做直筆處理，也是一種剛直不阿，年輕人春日里的英朗峻拔。
品牌口號也好，專有字體也好，只是團(tuán)隊要把“秋糖”這塊金字招牌擦得更亮一系列努力中的兩個細(xì)節(jié)。
全國糖酒會，由中國zui大農(nóng)糧企業(yè)中糧集團(tuán)舉辦，是中國食品酒類行業(yè)共有的大平臺，承載著厚重的歷史和榮光，也承載著沉甸甸的使命和希望。
全國糖酒會是棵大樹，土壤是蓬勃發(fā)展的中國食品工業(yè)，根基是不離不棄的參展企業(yè)。糖酒會強(qiáng)大的生命力，在于持續(xù)不斷為食品酒類生產(chǎn)和流通企業(yè)創(chuàng)造更大的價值，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為美食美酒愛好者奉獻(xiàn)更多更健康的好產(chǎn)品。
都知道深圳有“春天的故事”?，F(xiàn)在，您有zui好的機(jī)會，和秋糖一起，在深圳書寫“秋天的童話”。