當(dāng)前白酒業(yè)步入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，酒企面臨去庫(kù)存與增量難題。通過新媒體，酒企既能增強(qiáng)品牌曝光，提升知名度，又能有效撬動(dòng)銷售，實(shí)現(xiàn)淡季市場(chǎng)深耕與旺季銷量沖刺的雙重目標(biāo)。
8月30日晚間，刀郎的“山歌悠揚(yáng)之夜”線上直播演唱會(huì)，歷時(shí)三個(gè)多小時(shí)，創(chuàng)下了視頻號(hào)直播演唱會(huì)的歷史觀看人數(shù)新高!
演唱會(huì)盛況空·前，累計(jì)觀看人次5000萬+，點(diǎn)贊數(shù)更是突破6億大關(guān)!成為當(dāng)晚zui熱門的話題。
這場(chǎng)音樂盛宴的背后，是刀郎及其團(tuán)隊(duì)一個(gè)多月來的辛勤籌備與精心策劃。早在8月15日，刀郎便通過個(gè)人社交平臺(tái)預(yù)告了這一盛事，瞬間點(diǎn)燃了無數(shù)粉絲的熱情，直播預(yù)約人數(shù)迅速攀升至數(shù)百萬。
演唱會(huì)上，刀郎不僅帶來了《2002年的第·一場(chǎng)雪》《披著羊皮的狼》《駝鈴》《懷念戰(zhàn)友》《愛是你我》《手心里的溫柔》，也演唱了近年的新歌《羅剎海市》《花妖》《鴛鴦?wù)怼返雀枨?jù)了解，這場(chǎng)線上演唱會(huì)打賞收入所得將用于公益。
值得一提的是，這場(chǎng)線上直播演唱會(huì)，貴州習(xí)酒·知交酒作為獨(dú)·家冠名贊助商，無疑成為了zui大的幕后贏家。
演唱會(huì)期間，品牌通過多種創(chuàng)新互動(dòng)方式，如抽獎(jiǎng)活動(dòng)、關(guān)注引導(dǎo)等，巧妙地將觀眾轉(zhuǎn)化為潛在消費(fèi)者。無論是直播間內(nèi)的品牌露出，還是演唱會(huì)結(jié)束后的無縫銜接直播賣酒，都展現(xiàn)了品牌精·準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察力和高效的營(yíng)銷手段。而演唱會(huì)舉辦時(shí)間正值中秋節(jié)前夕，品牌借此契機(jī)推出的“中秋夜，喝習(xí)酒”宣傳語，更是將節(jié)日氛圍與產(chǎn)品推廣完美融合，實(shí)現(xiàn)了品牌曝光與銷售轉(zhuǎn)化的雙贏。
直播間內(nèi)，網(wǎng)友們紛紛留言互動(dòng)，分享著對(duì)刀郎的喜愛與對(duì)演唱會(huì)的期待。同時(shí)，也有不少觀眾被品牌吸引，紛紛詢問產(chǎn)品信息并下單購(gòu)買。這種互動(dòng)模式，不僅增強(qiáng)了觀眾的參與感和歸屬感，也為品牌帶來了前·所·未·有的關(guān)注度和市場(chǎng)反響。
刀郎的這場(chǎng)線上演唱會(huì)不僅是一場(chǎng)音樂的盛宴，更是一次品牌與音樂跨界合作的成功典范。
新媒體的迅猛勢(shì)頭迫使酒企緊跟步伐。隨著社交媒體、短視頻和直播的普及，信息傳播的速度與廣度前·所·未·有。酒企需迅速適應(yīng)這種變化，利用新媒體平臺(tái)講述品牌故事，直接與消費(fèi)者互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)精·準(zhǔn)營(yíng)銷。只有緊跟趨勢(shì)，酒企才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力。
來源：酩閱