如今的年輕人更加崇尚“輕松自由”的生活態(tài)度。他們?cè)谏罘绞礁鼉A向于“輕量化”，追求自然的松弛感，進(jìn)而這種“輕”延伸到生活的方方面面。基于這一背景，華潤(rùn)旗下高端品牌紅爵AMSTEL
EXTRA啤酒(以下稱(chēng)紅爵EXTRA輕卡啤酒)以“輕卡無(wú)負(fù)擔(dān)”為創(chuàng)新點(diǎn)，給年輕人提供了一種“輕松飲酒、輕松生活”的新選擇。
01.紅爵EXTRA輕卡啤酒，華潤(rùn)啤酒高端化又落一子
啤酒高端化的風(fēng)已經(jīng)刮了好些年，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入第二階段。對(duì)于高端化華潤(rùn)啤酒董事長(zhǎng)侯孝海認(rèn)為中國(guó)啤酒高端化正從品質(zhì)提升、價(jià)格提高、結(jié)構(gòu)改變的初級(jí)高端化，逐步向價(jià)值化、體驗(yàn)化、個(gè)性化和消費(fèi)的場(chǎng)景化轉(zhuǎn)變。
紅爵EXTRA輕卡啤酒正是華潤(rùn)啤酒在“新”消費(fèi)場(chǎng)景落下的重要一子。紅爵啤酒是1870年創(chuàng)立于荷蘭阿姆斯特丹的啤酒品牌，經(jīng)過(guò)一百多年的發(fā)展，如今已經(jīng)成為全球十大優(yōu)質(zhì)啤酒品牌之一和高端啤酒中的典范，備受全球110多個(gè)國(guó)家和地區(qū)消費(fèi)者的青睞。
此次華潤(rùn)啤酒推出的紅爵EXTRA輕卡啤酒新品開(kāi)創(chuàng)了“輕卡”的個(gè)性化需求，以及“輕松生活”的新消費(fèi)場(chǎng)景，為年輕消費(fèi)群體提供了不一樣的體驗(yàn)和價(jià)值。這一戰(zhàn)略新品也將進(jìn)一步完善華潤(rùn)啤酒在高端化的產(chǎn)品布局，同時(shí)引·領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)潮。
02.以“輕”為核心，滿(mǎn)足多場(chǎng)景消費(fèi)需求
“輕卡”是紅爵EXTRA輕卡啤酒新品的核心。“輕”體現(xiàn)在“輕卡”“輕盈”“輕松”，旨在讓日常生活“負(fù)擔(dān)一點(diǎn)不多，享受一點(diǎn)不少”。
紅爵EXTRA輕卡啤酒全麥釀造帶來(lái)“輕盈”口感。紅爵EXTRA輕卡啤酒甄選純進(jìn)口麥芽、酵母和天然原料，再經(jīng)一百多年歐洲傳統(tǒng)釀造工藝釀制而成。酒體清澈透明，泡沫細(xì)膩綿密，口感輕盈利落，暢飲舒爽滿(mǎn)溢。色澤、香氣、口感渾然天成，每一個(gè)細(xì)節(jié)都突出其與眾不同，滿(mǎn)足了年輕消費(fèi)群體對(duì)高品質(zhì)啤酒的需求。
熱量是現(xiàn)在年輕人非常注重的，紅爵EXTRA輕卡啤酒新品以“輕卡”為核心很好的解決了這一痛點(diǎn)。紅爵EXTRA輕卡啤酒到底有多“輕”?舉個(gè)例子：蘋(píng)果(均值)100克可食部的熱量約為52千卡，而紅爵EXTRA輕卡啤酒每100ml所含熱量?jī)H27千卡，與100克蘋(píng)果(均值)的能量含量相比較，能量減少約50%。這體現(xiàn)出了紅爵EXTRA輕卡啤酒的核心產(chǎn)品力和強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。
紅爵EXTRA輕卡啤酒兼具“熱量一點(diǎn)不多”和“風(fēng)味一點(diǎn)不少”的特性。正因如此，紅爵EXTRA輕卡啤酒可以滿(mǎn)足“多場(chǎng)景”需求，讓大家在飲酒時(shí)“無(wú)負(fù)擔(dān)”。無(wú)論是好友相聚、戶(hù)外偷閑、縱享美食等場(chǎng)景，都可以減少“負(fù)罪感”，盡情享受“輕松”時(shí)刻。
03.“輕”是年輕人生活的新態(tài)度
輕，是年輕人新的生活哲學(xué)。他們把“輕”作為衡量生活的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)和潮流，這是年輕人追求“輕松生活”的積極態(tài)度。當(dāng)代年輕人追求情緒的直來(lái)直往，不接受做作，不接受虛假。在心態(tài)上，年輕人追隨自己的內(nèi)心，不承擔(dān)過(guò)重的壓力。在生活上，關(guān)注輕卡飲食以及輕松運(yùn)動(dòng)，主張生活過(guò)程的“松弛感”。
紅爵EXTRA輕卡啤酒的推出與現(xiàn)在年輕人的價(jià)值觀、生活方式完美融合。既滿(mǎn)足了他們?cè)诤绕【茣r(shí)候的愉悅，又滿(mǎn)足了“輕卡無(wú)負(fù)擔(dān)”的放松，同時(shí)還成為了年輕人社交的一種絕佳“媒介”。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年戶(hù)外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到5.4億，預(yù)計(jì)2026年將增至7.3億，其中有社交屬性的運(yùn)動(dòng)類(lèi)型增長(zhǎng)明顯。City
walk、騎行、露營(yíng)的戶(hù)外活動(dòng)擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)，這些是如今年輕人熱門(mén)的輕戶(hù)外輕卡生活方式，且在各大社交平臺(tái)上的聲量也越來(lái)越高。
而紅爵EXTRA輕卡啤酒與生俱來(lái)輕卡生活主張，是City
walk、騎行、露營(yíng)、自駕游等“輕松生活”方式的不二拍檔。在每個(gè)戶(hù)外輕松時(shí)刻喝上一杯輕卡啤酒，可以立刻享受歡聚隨心，自在隨行的double爽快，實(shí)現(xiàn)輕松“打卡”。
紅爵EXTRA輕卡啤酒重新定義了“酒飲”方式，在理念上與年輕人的生活方式相契合，在情緒上能夠與年輕人同頻共振，一經(jīng)推出便受到了眾多年輕消費(fèi)群體的喜愛(ài)，逐漸在年輕消費(fèi)群體間形成飲用潮流。
紅爵EXTRA輕卡啤酒作為華潤(rùn)啤酒戰(zhàn)略高端產(chǎn)品，既進(jìn)一步完善了華潤(rùn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，同時(shí)又開(kāi)創(chuàng)了“新”的消費(fèi)需求，是華潤(rùn)啤酒在初級(jí)高端向品質(zhì)高端轉(zhuǎn)變的重要嘗試。在高端啤酒不斷內(nèi)卷的背景下，紅爵EXTRA輕卡啤酒以差異化的視角，實(shí)現(xiàn)了年輕消費(fèi)群體輕松生活方式與飲酒新風(fēng)潮的雙向奔赴，為華潤(rùn)啤酒創(chuàng)造了新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，輕松實(shí)現(xiàn)破層出圈。