日常生活中,我們每天都會用到很多成語。約定俗成的幾個字,能凝練地表達非常豐富的內(nèi)涵。成語通常都有個出處,有個典故。我們習(xí)以為常天天用,不會深究某個成語字面的意思、本來的意思,比如,“五谷豐登”,指的是哪“五谷”?“五味調(diào)和”,又指的是哪“五味”?但這絲毫不影響我們用“五谷豐登”形容農(nóng)業(yè)豐收,用“五味調(diào)和”形容飲食口味的豐富和平衡。
全國糖酒會標志,是漢字“會”的變形,五個色條,既寓意“五味調(diào)和”,又寓意“五谷豐登”,非常契合糖酒會作為食品酒類大展會的行業(yè)屬性。
糖酒會標志的五個色條非常漂亮、鮮亮。它們是多巴胺色嗎?
01多巴胺色與美食的“兩次獎賞”
多巴胺(dopamine),又名兒茶酚乙·胺或qiang酪胺。1910年,英國人喬治·巴格和詹姆斯·尤恩zui早在實驗室合成提煉出多巴胺。1957年,英國醫(yī)生凱瑟琳蒙塔古首·次從人腦中鑒定出多巴胺。2000年,瑞典的阿爾維德·卡爾森、美國的保羅·格林加德和埃里克·坎德爾三人,因關(guān)于多巴胺是腦內(nèi)信息傳遞者的研究,獲諾貝爾醫(yī)學(xué)
(生理學(xué))獎。
人類大腦只有二十萬分之一的腦細胞能夠產(chǎn)生多巴胺,大腦中的多巴胺含量其實非常少。但這非常少的多巴胺,對人的精神、情感發(fā)揮著非常重要的調(diào)節(jié)作用,與快感、愉悅等信息和情緒都緊密相關(guān)。
色彩影響人的情緒和認知。研究表明,一些高飽和、明亮、鮮艷的顏色,比如紅色、橙色和黃·色,會刺激大腦分泌多巴胺,緩解精神壓力,增強人的愉悅。這就是近年來十分熱門的“多巴胺色”
食物并不能直接提供多巴胺,但美食能刺激大腦分泌更多的多巴胺,而且是“兩次獎賞”。當(dāng)我們大快朵頤享受美食時,食物的色香味會多重刺激味覺,傳導(dǎo)到大腦,產(chǎn)生多巴胺,給予我們第·一次獎賞。而當(dāng)我們回味美食時,大腦也會情不自禁地分泌多巴胺,給予我們第二次獎賞。
全國糖酒會既是對接食品行業(yè)生產(chǎn)與流通的交易大平臺,促進食品行業(yè)繁榮興旺,又現(xiàn)場集中展示名種好吃好喝,是美食美酒愛好者的狂歡節(jié),真正的“逛吃逛吃逛吃”。糖酒會標志的五個色條,必須選歡快的、明亮的多巴胺色。
02夢想藍 喜悅橙青春綠 承諾棕
全國糖酒會主辦單位是中國zui大農(nóng)糧企業(yè)中糧集團。糖酒會新標志非常好地傳承了中糧集團司徽的“基因”。中糧集團的司徽發(fā)布于2006年。司徽采用多巴胺色,而且是漸變色,在十幾年前開風(fēng)氣之下。中糧集團司徽顏色清新亮麗,一改國企穩(wěn)重有余、活力不足的沉悶形象。
當(dāng)年,在研究集團標準色時,遇到一個具體問題:是按通常的做法,選定一個顏色,還是獨樹一幟,選用多個顏色?zui終,中糧集團選用新司徽里的四個顏色,作為企業(yè)標準色。四個顏色,為中糧集團視覺識別系統(tǒng)提供了豐富的色彩選擇,可以提升中糧產(chǎn)品包裝的視覺沖擊力,讓中糧全產(chǎn)業(yè)鏈的好產(chǎn)品直接從貨架上“跳”出來。
不僅如此,中糧集團還對四個顏色進行了個性化命名,而不是通常的“潘通”某某某。四個顏色的命名,在集團內(nèi)部征集方案。zui終選用的四個顏色名稱是:
標志上部,高遠的天空,是“夢想藍”;
標志下部,豐收的大地,是“喜悅橙”;
標志中間,既是象征農(nóng)業(yè)的三片葉子,又是一個頂天立地的“人”,是“青春綠”
公司中文、英文公司名稱,代表卓越品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的承諾,其顏色故名“承諾棕”
03食品“天下第·一會”萬事如意“如意翠”
全國糖酒會新標志,吸納了中糧集團司徽的視覺要素,五個色條也采用多巴胺色和漸變色,也對每個色彩進行了個性化命名。
熱情紅
糖酒會標志zui上面的紅色是“熱情紅”。作為中國食品酒類展覽面積zui大的展會,全國糖酒會享有“天下第·一會”的盛譽,笑迎八方客、廣納天下財,“熱情紅”實至名歸。
喜悅橙
每屆糖酒會,展覽現(xiàn)場摩肩接踵。參展的訂單紛至迭來,采購的要啥就有啥,觀展的既飽眼福又飽口福,每個人都笑逐顏開。糖酒會標志左側(cè)的第二個色條,自然就是“喜悅橙”。這也直接借用了中糧集團標準色中的“喜悅橙”。
豐收金
糖酒會標志主打的顏色,是“豐收金”寓意全國糖酒會龐大生態(tài)圈的所有利益方都大獲豐收賺得盆滿缽滿。
生態(tài)綠
標志左下角“C”形,上面淺一些的色條,被命名為“生態(tài)綠”，既順應(yīng)了可持續(xù)發(fā)展、生態(tài)農(nóng)業(yè)、綠色食品等時代潮流,又展示了全國糖酒會引·領(lǐng)國內(nèi)展會“綠色辦展”的社會責(zé)任。
如意翠
難題是:“C”形下面深綠的色條如何命名?總不能再來一個綠色吧?
中國人自古就講究“生意興隆通四海,財源滾滾達三江”?，F(xiàn)如今,吉祥如意、萬事如意成了大家掛在嘴邊的祝福語。說到“如意”,zui初是古人搔之可如意、萬事不求人的“癢癢撓”，后逐步演變成象征地位和權(quán)力的把玩器物,多以玉石、象牙以及翡翠等名貴材料制作。今天的如意,更多的是工藝品擺件,祈愿吉祥如意。做生意的,誰不想財源廣進,大吉大利?
而翡翠的“翠”,本義指青色的翠鳥,后引申為青綠色的羽毛,再引申為一種顏色,即青綠色,故有翠柳、翠竹、蒼松翠柏、青翠欲滴等常用詞。
翡翠制作的如意，“如意”和“翠”,如此就有了曲徑通幽、豁然開朗的巧妙連接。
從1955年創(chuàng)辦至今近70年,全國糖酒會強大的生命力在于矢志不渝地為客戶創(chuàng)造價值。說一千、道一萬,大家都得有錢賺。糖酒會標志“℃”下面的青綠色條,以“如意”來命名,不正好能表達糖酒會平臺的獨特作用和巨大價值嗎?
來了糖酒會,事事皆如意。