近日，飛天茅臺(tái)價(jià)格走勢(shì)備受關(guān)注，#飛天茅臺(tái)電商價(jià)格已跌到2355元#登上熱搜，作為一款被賦予極強(qiáng)金融屬性的酒，飛天茅臺(tái)價(jià)格的變化牽動(dòng)著整個(gè)流通鏈條上諸多利益群體的心。飛天茅臺(tái)價(jià)格的變動(dòng)不僅反映了市場(chǎng)供需狀況，也常常被視為整個(gè)白酒行業(yè)景氣程度的風(fēng)向標(biāo)。
6月14日，飛天茅臺(tái)股價(jià)、酒價(jià)雙雙下跌，對(duì)渠道商、電商平臺(tái)、消費(fèi)者有哪些影響?記者展開(kāi)了走訪調(diào)查。
股價(jià)酒價(jià)雙雙下跌
6月14日，茅臺(tái)股價(jià)盤(pán)中一度下跌超2%，早盤(pán)收盤(pán)錄得1525.01元/股跌1.93%，跌幅有所收窄，該價(jià)格也創(chuàng)年內(nèi)新低，午后股價(jià)止跌回暖，截止收盤(pán)，茅臺(tái)股價(jià)報(bào)收1555元/股。
此前，據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，6月1日至13日，貴州茅臺(tái)總市值已累計(jì)蒸發(fā)超千億元，大約跌掉了一個(gè)青島啤酒的總市值。
此外，近期茅臺(tái)將實(shí)施年度分紅，股權(quán)登記日為6月18日，現(xiàn)金紅利發(fā)放日為6月19日，每股現(xiàn)金紅利30.876元，共計(jì)派發(fā)約387.86億元。
據(jù)公眾號(hào)“今日酒價(jià)”6月14日統(tǒng)計(jì)，飛天茅臺(tái)酒價(jià)繼續(xù)下探，22年—24年飛天茅臺(tái)系列，相比13日均繼續(xù)下降，瀟湘晨報(bào)·辣椒財(cái)經(jīng)記者根據(jù)“今日酒價(jià)”列出的行情對(duì)比表格計(jì)算，跌幅zui高的是24年飛天(散)和23年飛天(散)，跌幅價(jià)格都達(dá)到了190元。(備注：該統(tǒng)計(jì)為批發(fā)參考價(jià)，未包括稅費(fèi)/物流/人工等必要成本)
市場(chǎng)調(diào)查
端午前后跌幅約150元左右
在茅臺(tái)的流通鏈條上，專(zhuān)賣(mài)店老板和二手回收商是zui先感受到酒價(jià)波動(dòng)的那群人。
春節(jié)期間，飛天茅臺(tái)散裝價(jià)格一度超過(guò)2700元/瓶，而原箱價(jià)格在3000元/瓶左右。僅僅數(shù)月之后，這一價(jià)格發(fā)生了極大的變化。
周女士是長(zhǎng)沙一名酒類(lèi)渠道商，在她的印象中，以往茅臺(tái)價(jià)格雖有波動(dòng)，但整體算穩(wěn)健，“以前茅臺(tái)的價(jià)格波動(dòng)幅度每次都在5元、10元，一直比較穩(wěn)定，但這段時(shí)間，跌幅一百元到兩百多元，還是很少見(jiàn)的?！?/p>
周女士告訴記者，今年端午節(jié)前，飛天茅臺(tái)的回收價(jià)約在2400—2450元/瓶左右，出貨價(jià)在2500元左右，但到了節(jié)后第一天，飛天茅臺(tái)回收價(jià)就跌到了2300元/瓶左右，這兩天回收價(jià)下探到了2250—2300元/瓶左右，出貨價(jià)相比節(jié)前也跌了近200元左右。
6月13日、14日，瀟湘晨報(bào)·辣椒財(cái)經(jīng)記者走訪了長(zhǎng)沙多家茅臺(tái)銷(xiāo)售門(mén)店，
有門(mén)店沒(méi)有進(jìn)行價(jià)格下調(diào)，但表示可以配送紅酒，也有門(mén)店下調(diào)150元左右的價(jià)格。
線上渠道方面，瀟湘晨報(bào)·辣椒財(cái)經(jīng)記者搜索發(fā)現(xiàn)，天貓國(guó)際自營(yíng)的飛天茅臺(tái)53度500ml海外版，618劵后為2340元。在另一款百億補(bǔ)貼的商品頁(yè)面，飛天茅臺(tái)53度500ml醬香型白酒年份酒，補(bǔ)貼后價(jià)格為2250元(優(yōu)惠前位2665元)。
據(jù)京東電商平臺(tái)顯示，貴州茅臺(tái)京東自營(yíng)店所售飛天茅臺(tái)定價(jià)為1499元/瓶，依然需要預(yù)約申購(gòu)。在京東超市白酒自營(yíng)專(zhuān)區(qū)中，2023年出廠的53度500ml散裝飛天茅臺(tái)為2579元/瓶，頁(yè)面顯示日常價(jià)為2999元，已補(bǔ)貼420元。
周女士表示，這段時(shí)間愿意出貨的人也比往常多了三成左右，“但也有人會(huì)觀望市場(chǎng)變化，等價(jià)格探底到心里紅線才會(huì)出?！睂?duì)于后續(xù)飛天茅臺(tái)價(jià)格是否會(huì)漲上來(lái)，周女士表示價(jià)格會(huì)有浮動(dòng)，但暫時(shí)不好做行情預(yù)測(cè)。
作為定時(shí)打開(kāi)“i茅臺(tái)”和電商App、拼手速搶購(gòu)的消費(fèi)者，長(zhǎng)沙的小吳這幾個(gè)月來(lái)清閑了不少，“囤多了也不好，價(jià)格波動(dòng)太大，我還是觀望為主?！?/p>
專(zhuān)家：讓產(chǎn)品回歸真正的品牌屬性
“茅臺(tái)的價(jià)格回歸應(yīng)該來(lái)說(shuō)是利好的。”中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，此次茅臺(tái)價(jià)格回落，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一件好事情。
“如果維持在2000元左右的價(jià)格檔，我認(rèn)為是合理的?！敝斓づ畋硎?，茅臺(tái)酒價(jià)格持續(xù)下探的原因是深層次的，有周期性的原因，但更多的是整個(gè)社會(huì)的庫(kù)存偏大，以及骨牌效應(yīng)的出現(xiàn)。此前茅臺(tái)價(jià)格翻番，已經(jīng)遠(yuǎn)高于本身的一個(gè)溢價(jià)能力和品牌高度，此次價(jià)格回落，讓茅臺(tái)可以回歸到一個(gè)產(chǎn)品、行業(yè)快消品的屬性，也可以回歸到真正的品牌的一個(gè)屬性。
酒業(yè)分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，此次事件的本質(zhì)上還是供需失衡，直接原因看是目前屬于酒類(lèi)消費(fèi)淡季，而且茅臺(tái)也屬于人員、戰(zhàn)略的交替磨合階段，市場(chǎng)觀望情緒比較濃厚，再加上市場(chǎng)、投資者等對(duì)于外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境與酒類(lèi)未來(lái)消費(fèi)預(yù)期分歧較大，綜合導(dǎo)致了此次茅臺(tái)價(jià)格的波動(dòng)調(diào)整。
在蔡學(xué)飛看來(lái)，中國(guó)酒行業(yè)依然處于深度調(diào)整周期中，飛天茅臺(tái)作為名酒代表，茅臺(tái)的有限產(chǎn)能與全國(guó)的旺盛需求面前是稀缺的，茅臺(tái)在高端宴席、禮品市場(chǎng)的社交屬性沒(méi)有變化?？陀^的說(shuō)，飛天茅臺(tái)作為名酒代表，其一定的降價(jià)也會(huì)帶來(lái)市場(chǎng)消費(fèi)需求和人群的擴(kuò)大，從而達(dá)到新的供需平衡，很快茅臺(tái)的價(jià)格就會(huì)達(dá)到穩(wěn)定價(jià)格的情況。
根據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2022年，我國(guó)規(guī)模以上白酒生產(chǎn)企業(yè)銷(xiāo)售收入為6626.45億元。按代表性企業(yè)白酒業(yè)務(wù)營(yíng)收占規(guī)模以上企業(yè)整體銷(xiāo)售收入的比重來(lái)看，貴州茅臺(tái)以18.68%的占比穩(wěn)居第一;五糧液排名第二，市場(chǎng)份額為10.20%;洋河股份、山西汾酒以及瀘州老窖分列第三至五位，占比分別為4.43%、3.93%和3.74%。
另?yè)?jù)《中國(guó)酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》，在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)目標(biāo)上，預(yù)計(jì)2025年，白酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷(xiāo)售收入達(dá)到9500億元，比“十三五”末增長(zhǎng)62.8%，年均遞增10.2%。根據(jù)年均復(fù)合增長(zhǎng)率進(jìn)一步測(cè)算，2028年白酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷(xiāo)售收入將達(dá)到12714億元。
文章來(lái)源：瀟湘晨報(bào)