前兩年，茅臺熱帶動了醬酒熱。醬香型白酒迎來飛速發(fā)展，成為白酒界的香餑餑。
然而歷經(jīng)幾年的野蠻生長后，醬酒進(jìn)入調(diào)整期。近年來，庫存壓力大、價(jià)格倒掛等問題成為醬酒行業(yè)亟待解決的問題。
在醬酒降溫的壓力之下，各大醬香型白酒品牌在2024年發(fā)展究竟如何?
01 茅臺
2023年?duì)I收：1472.16億元
茅臺作為醬酒行業(yè)楷模，引領(lǐng)著整個行業(yè)的發(fā)展。在醬酒普遍降溫的2023年，茅臺依舊一路遙遙領(lǐng)先，年度營收再創(chuàng)新高，突破1472億。其中，茅臺酒2023年?duì)I收1265.89億，同比2022年增長17.39%。茅臺醬香系列酒2023年總營收206.3億，同比2022年增長29.43%。
如今茅臺酒的高度一騎絕塵，當(dāng)下還未能有品牌可動搖其“白酒老大”的地位。茅臺酒的亮眼的成績單，也為看似“一地雞毛”的醬酒市場打下了非常有效的強(qiáng)心劑。
2023年銷售額：超220億
2022年，郎酒成功闖關(guān)200億俱樂部，正式成為白酒200億陣營中的一員。2023年全年郎酒銷售額約220億，年增速為10%，相較前幾年增速略有放緩。
但在大環(huán)境疲軟的壓力之下，郎酒的220億顯然為醬酒行業(yè)交上了一份不錯的成績單。
在消費(fèi)下行背景下，去年紅花郎的高速增長為郎酒做出了重要貢獻(xiàn)。2023年，紅花郎成為白酒品牌在渠道市場動銷zui為突出的品牌之一，次高端醬酒的熱度仍在穩(wěn)步提升。
2023年銷售額：超220億/177.65億
習(xí)酒官方發(fā)布2023年銷售額超220億，但由于統(tǒng)計(jì)口徑不同，2023年貴州100強(qiáng)企業(yè)榜單顯示去年習(xí)酒營收177.65億。按照官方數(shù)據(jù)來看，習(xí)酒與郎酒的第二之爭再度難分伯仲。
2023年是習(xí)酒“脫茅”后的第一年，整體表現(xiàn)中規(guī)中矩，在脫離茅臺后遇到了動銷不足、庫存壓力大等問題，但調(diào)整及時，年底銷售額也成功突破220億。產(chǎn)品上，君品習(xí)酒與窖藏1988已成功坐穩(wěn)高端、次高端醬酒市場，成為習(xí)酒持續(xù)發(fā)力的支撐。
在剛過去的四月底，習(xí)酒董事長張德芹離任，接任茅臺董事長之職，習(xí)酒的下一步發(fā)展還有待觀望。
04 珍酒
2023年?duì)I收：45.83億/39.84億
2023年4月27日，珍酒李渡成功在港股上市。在上市一周年之際，珍酒李渡發(fā)布年報(bào)，為上市后發(fā)展如何交上了成績單。
作為旗艦品牌，珍酒2023年?duì)I收45.83億元，同比增長19.9%，而相較于2020年，3年內(nèi)增長了240%。2023年貴州100強(qiáng)企業(yè)榜單中珍酒的營收為39.84億元。
上市為珍酒李渡的跨越式發(fā)展拉開了帷幕，弗若斯特沙利文資料顯示，珍酒已躋身中國第四大醬酒企業(yè)，成為醬酒發(fā)展的核心勢力之一。
05 國臺
2023年?duì)I收：40-70億
貴州有“三臺”：茅臺、國臺、釣魚臺。多年來，貴州國臺酒一直以醬香新領(lǐng)袖自居，也可以看出其在醬香型白酒領(lǐng)域巨大的野心和強(qiáng)大的自信。
但近年來，國臺并未明確對外公布酒廠營收數(shù)據(jù)。去年國臺官方表示國標(biāo)酒增長50%，邁向百億大單品。但從2021年開始，國臺酒一直面臨著庫存大、“壓貨”多等問題，如今仍在轉(zhuǎn)型調(diào)整之中。
但早年國臺酒憑借茅臺鎮(zhèn)三臺稱號發(fā)展迅速，在醬酒降溫的形勢之下，國臺酒的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)依舊是穩(wěn)固的。
06 釣魚臺
2023年?duì)I收：23.64億
“國之氣度，和而不同”，釣魚臺的“小而精”高端路線反響不錯，近年來一直保持穩(wěn)定發(fā)展。依據(jù)2023年貴州100強(qiáng)企業(yè)榜單，去年全年釣魚臺營收為23.64億，符合消費(fèi)者預(yù)期，發(fā)展依舊穩(wěn)健。
在醬酒的高庫存壓力之下，釣魚臺酒及時轉(zhuǎn)型調(diào)整，開啟“高空+地面”精準(zhǔn)配合、“線下+線上”雙驅(qū)動的密集攻勢，實(shí)現(xiàn)品牌跨界和圈層營銷。
07 金沙酒
2023年?duì)I收：20.67億
“金沙回沙醬香酒，暢銷貴州60年，來自赤水河上游—貴州金沙”。前幾年，金沙酒高速發(fā)展，一躍成為醬酒品牌中的焦點(diǎn)，高峰時期的21年?duì)I收一度突破60億。
不過這一業(yè)績狂飆進(jìn)程，隨著華潤啤酒的介入戛然而止。2022年開始，在白酒板塊兩連敗的華潤啤酒豪擲123億元控股金沙酒業(yè)，入主之后就開始“清洗舊部”、“砍舊又盲目上新”，zui終導(dǎo)致準(zhǔn)百億的金沙業(yè)績下滑明顯。
2023年?duì)I收：10-30億
潭酒的品牌知名度或許不高，但是它的基酒卻非常有名。這些年，潭酒著重打造自有品牌，以“真年份”為噱頭，知名度大幅提高，也成功突破10億。
如今的潭酒，已經(jīng)坐穩(wěn)了“川醬老二”的寶座。但潭酒為了迅速破圈，在營銷上操之過急，再加上近年來醬酒整體市場的降溫，如今同樣也面臨著后勁不足的問題。
來源：酒經(jīng)