即將過(guò)去的2022年,是上海貴酒·軍星高速發(fā)展的一年。白酒行業(yè)雖受新冠疫情影響,但白酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到整體優(yōu)化、市場(chǎng)活力仍在有序釋放。在此大環(huán)境下,軍輝濃香、軍星醬香雙品牌發(fā)展態(tài)勢(shì)穩(wěn)健良好,并迎來(lái)新的上升契機(jī),上海貴酒·軍星也得到了更多酒商的關(guān)注與認(rèn)可,被視為新增量、新機(jī)遇。2022即將收官,2023軍星已做足準(zhǔn)備。上海貴酒·軍星率先啟動(dòng)旺季營(yíng)銷工作,正奮力打好年底“收官戰(zhàn)”、統(tǒng)籌謀劃明年“開(kāi)門紅”,進(jìn)一步為合作伙伴賦能、強(qiáng)化軍旅文化白酒聲量。
01
軍輝濃香年度大單品,引爆賀歲檔
春節(jié)將至,又到了一年中較為繁忙的時(shí)候,宴飲、禮贈(zèng)等用酒需求也在持續(xù)增加。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),選擇一款有品牌更有品質(zhì)、有“面子”更有“里子”的好酒顯得非常重要。上海貴酒·軍星無(wú)疑是其中的優(yōu)質(zhì)選擇。
在上海貴酒·軍星旗下產(chǎn)品諸多選擇中,回歸“真純糧”的軍輝濃香系列頗為搶眼。軍輝濃香精選上等高粱、小麥、大米、玉米、糯米五種糧食為原料,采用傳統(tǒng)技藝和先進(jìn)固態(tài)發(fā)酵而成,造就“窖香濃郁,綿甜凈爽,甘冽醇美,飲后尤香”的口感特點(diǎn)。產(chǎn)品嚴(yán)格執(zhí)行GB/T10781.1國(guó)家固態(tài)發(fā)酵白酒生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn),在提升消費(fèi)群體對(duì)純糧固態(tài)釀造白酒認(rèn)知的同時(shí),也能滿足消費(fèi)群體對(duì)高品質(zhì)的追求。
尤其,軍輝系列下,軍輝·5號(hào)酒,作為上海貴酒股份有限公司軍星事業(yè)部圍繞“真純糧”重磅打造的濃香年度大單品,除了契合品牌集中化、消費(fèi)升級(jí)等時(shí)代趨勢(shì)外,更高度匹配了家宴、婚慶、送禮等場(chǎng)景。以軍旅文化為支撐,以品質(zhì)為生命,以創(chuàng)新為靈魂,軍輝·5號(hào)酒在每一粒糧食到每一滴白酒的過(guò)程上做足了功夫,產(chǎn)品更穩(wěn)定,品質(zhì)更純正,口感更舒適,全面展示了卓越的軍旅文化白酒魅力,做到了老百姓真正買得起、喝得起的高品質(zhì)真純糧白酒,它注定是年貨旺季的**品,更是越來(lái)越多消費(fèi)者籌備年貨的熱門之選。
02
搶奪新春禮酒市場(chǎng),營(yíng)銷、渠道雙發(fā)力
產(chǎn)品之外,渠道與營(yíng)銷是上海貴酒·軍星搶占春節(jié)旺季的又一發(fā)力點(diǎn)。今年全國(guó)糖酒會(huì)上,上海貴酒·軍星不僅攜雙品牌全系產(chǎn)品隆重亮相,而且搭建了軍旅文化特色顯著的展區(qū),品牌文化與產(chǎn)品概念的場(chǎng)景化展示讓觀眾更深入地了解上海貴酒·軍星的理念,提振酒商的信心。
春節(jié)旺季營(yíng)銷中,軍星將進(jìn)一步通過(guò)軍旅文化白酒內(nèi)涵普及、品牌宣傳等進(jìn)行線上傳播,建立消費(fèi)者對(duì)軍輝、軍星雙品牌的認(rèn)知。同時(shí),市場(chǎng)層面基于精細(xì)化的市場(chǎng)培育與多元化的產(chǎn)品服務(wù),讓經(jīng)銷商收獲客戶的認(rèn)同感和滿意度,持續(xù)提升客戶黏性。
為了讓產(chǎn)品在區(qū)域市場(chǎng)大放異彩,上海貴酒·軍星深挖產(chǎn)品定位,**投放目標(biāo)消費(fèi)者,采用線上宣傳與線下活動(dòng)相結(jié)合的方式,形成多渠道、多形式的立體推廣模式,而在線下,則重點(diǎn)通過(guò)品鑒會(huì)進(jìn)行小圈層拓展、放大品牌聲量。針對(duì)酒商需求,結(jié)合行業(yè)與市場(chǎng)變化,軍星堅(jiān)持共贏發(fā)展原則,推出一系列扶持酒商的政策,是急商之所急,想商之所想,更是軍星以白酒新銳的品牌占位和品牌視野,自我突破的擔(dān)當(dāng)使命。
03
借力年禮市場(chǎng),開(kāi)啟2023新篇章
新春賀歲酒一直是春節(jié)送禮的重要組成,而酒類扎堆的賀歲禮品也不再是簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)、營(yíng)銷等市場(chǎng)戰(zhàn)術(shù)層面的問(wèn)題,更是關(guān)系到品牌格調(diào)、文化、高度的重要命題。年度一次的搶春大戰(zhàn)關(guān)乎各大酒企綜合實(shí)力的較量,上海貴酒·軍星通過(guò)對(duì)品牌多年的持續(xù)打造,賦予了軍輝、軍星全系產(chǎn)品更高的起點(diǎn)。
從年初開(kāi)始,上海貴酒·軍星便從打造軍旅文化白酒新消費(fèi)場(chǎng)景、拓展新消費(fèi)空間、提升新勢(shì)能等方面不斷發(fā)力,并且取得了較好的成績(jī)。即將到來(lái)的2023年,上海貴酒·軍星更將以品牌為核、文化為翼、市場(chǎng)為要,持續(xù)放大品牌聲量。一方面,堅(jiān)持大單品策略,繼續(xù)打造酒業(yè)超級(jí)大單品;另一方面,在市場(chǎng)布局上將以全國(guó)二線以下市場(chǎng)為主要根據(jù)地進(jìn)行深耕和樣板市場(chǎng)建設(shè),同時(shí)布局河南、安徽、廣東等地重點(diǎn)城市。
未來(lái)已來(lái),我們有理由相信,借勢(shì)春節(jié)旺季,在即將到來(lái)的2023年,堅(jiān)持塑造產(chǎn)品、塑造品牌的上海貴酒·軍星,將實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展、綻放新的芬芳。