進(jìn)入消費(fèi)淡季后，以
茅臺(tái)為代表的高端
白酒的銷售量持續(xù)走低，而近日“禁止用**買**酒”一聲令下，高端白酒價(jià)格更是應(yīng)聲下跌。在本市，茅臺(tái)酒的批發(fā)價(jià)格已由年初的2100元下跌至1588元，業(yè)內(nèi)人士指出，批發(fā)價(jià)格的下跌或?qū)⒃诮趥鲗?dǎo)至零售終端。
銷售量較預(yù)期水平低一成
“以茅臺(tái)為代表的高端白酒銷售量已經(jīng)連續(xù)3個(gè)月下滑了?！睋?jù)天津市某大型超市提供的數(shù)據(jù)顯示，今年首月，白酒的銷售便呈現(xiàn)出“旺季不旺”的特點(diǎn)；進(jìn)入2月份后，盡管價(jià)格居高不下，但整月銷售額不足60萬元，較去年同期下降40%以上，較春節(jié)期間下滑10%左右；進(jìn)入3月份后，高端白酒銷售量下滑趨勢(shì)依舊，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，今年3月份賣場(chǎng)中高端白酒銷售額不足50萬元。
記者在對(duì)本市包括大型超市賣場(chǎng)、煙酒直營(yíng)店、高端白酒專賣店等白酒銷售網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行采訪中了解到，從去年第四季度開始，天津市高端白酒市場(chǎng)便出現(xiàn)明顯萎縮，銷售量下滑3%至5%。今年**季度，高端白酒市場(chǎng)疲態(tài)依舊，不少商家表示，*近3個(gè)月，高端白酒的實(shí)際銷售量較預(yù)期至少低了一成左右。
“去年全年，高端白酒的價(jià)格平均上漲了4.5%，但銷售額卻較前一年下滑了0.7%。今年**季度，高端白酒的銷售量繼續(xù)下滑?！蹦吵匈u場(chǎng)白酒區(qū)的負(fù)責(zé)人告訴記者，高端白酒的銷售量進(jìn)入下行通道，價(jià)格也必將隨之下滑。
此外，在剛剛結(jié)束的第86屆糖酒會(huì)上，酒類成交額同比僅增長(zhǎng)7%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于前些年的增長(zhǎng)速度。大會(huì)期間發(fā)布的一份報(bào)告指出，去年第四季度開始，高端白酒市場(chǎng)出現(xiàn)萎縮，銷售量明顯下滑。
價(jià)格近期零售價(jià)或有回落
伴隨著高端白酒銷售量的大幅下滑，本市茅臺(tái)、五糧液[33.80-2.03%股吧研報(bào)]等多款白酒的批發(fā)價(jià)格在*近也出現(xiàn)了較大幅度的回調(diào)?！斑^年前我的高度茅臺(tái)*高賣到過2100元一瓶，但前不久我們統(tǒng)一接到了河北省總代理的通知，下調(diào)53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格，于是目前維持1588元一瓶的批發(fā)價(jià)。”本市裕泰恒祥商貿(mào)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，*近新進(jìn)貨的茅臺(tái)批發(fā)價(jià)格已經(jīng)普遍下降至1500~1600元左右。就在茅臺(tái)批發(fā)價(jià)格出現(xiàn)大幅回落的同時(shí)，52度五糧液、五糧液1618、國(guó)窖1573等高端白酒的批發(fā)價(jià)格在近期也均出現(xiàn)下跌，平均降幅普遍在10%左右。
雖然批發(fā)價(jià)格出現(xiàn)明顯下調(diào)，但記者在本市多家零售渠道處了解到，高端白酒市場(chǎng)的零售價(jià)格暫時(shí)并未松動(dòng)?！拔寮Z液1618零售價(jià)依舊是1000多元，茅臺(tái)酒一個(gè)月前降了一點(diǎn)，由2180元降至1980元，但是*近一個(gè)月沒有價(jià)格變動(dòng)?！焙游鲄^(qū)某大型煙酒行經(jīng)銷商表示。但本市多家大型超市的相關(guān)負(fù)責(zé)人紛紛表示，“高端白酒批發(fā)價(jià)格的下降或?qū)⒃诮趥鲗?dǎo)至零售終端。”
專家分析
失去消費(fèi)支撐高端白酒前途低迷
***26日召開第五次廉政工作會(huì)議，*******寶發(fā)表講話，明確提出今年要嚴(yán)格控制“三公”經(jīng)費(fèi)，繼續(xù)實(shí)行零增長(zhǎng)，并明確說出“禁止用**購買香煙、**酒和禮品”。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，盡管嚴(yán)控“三公”經(jīng)費(fèi)已經(jīng)不再是新話題，白酒股價(jià)格下跌也非簡(jiǎn)單的情緒性反應(yīng)。但值得關(guān)注的是，隨著大批資本進(jìn)入行業(yè)帶來的產(chǎn)能擴(kuò)張，加之消費(fèi)需求不斷減弱，白酒行業(yè)已經(jīng)泡沫隱現(xiàn)，對(duì)于高端白酒而言，今年的消費(fèi)趨勢(shì)或?qū)⒏拥兔浴?nbsp;
對(duì)此，有分析人士指出：“白酒價(jià)格持續(xù)上漲，一個(gè)可能的原因是，這三年的固定資產(chǎn)投資高位增長(zhǎng)，而投資必然伴隨著大量的政務(wù)、商務(wù)活動(dòng)，拉動(dòng)白酒的消費(fèi)需求?！比绻@一邏輯成立，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)逐漸擺脫投資依賴，長(zhǎng)久來看白酒消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)力面臨減弱。再加上**嚴(yán)控“三公”經(jīng)費(fèi)，一些投機(jī)資本開始從酒業(yè)撤退。
與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)分析師指出，政策面變化帶來的影響將主要作用在零售價(jià)格在1000元以上的白酒上，但對(duì)次高端、中高端白酒影響相對(duì)較弱，預(yù)計(jì)500元左右的中端白酒未來仍能保持較大發(fā)展空間。