北京商報記者自市場獲悉，自2020年3月1日起，劍南春廠價上漲25元/瓶;珍藏級劍南春廠價上漲30元/瓶。對此，北京商報記者通過與劍南春相關(guān)部門工作人員溝通了解到，劍南春廠價上漲25元/瓶為地方漲價措施。此前劍南春曾發(fā)文提價，以目進(jìn)度而言，直至3月1日**本完成。
據(jù)親近劍南春品牌的消息人士稱，近年來劍南春正在實(shí)施“順價工程”，其核心在于拉高成交價，保證各環(huán)節(jié)利潤。
據(jù)北京商報記者了解，漲價信息于2019年11月提出，劍南春下發(fā)調(diào)價通知單稱，自2020年1月1日起，水晶劍和金劍南K6將提價20元/瓶。據(jù)消息人士稱，政策正式落地的時間為3月1日，而部分城市將漲價時間提前兩個月，定在元旦期間，目的主要是為了通過提前預(yù)熱的方式，在時間上沖淡消費(fèi)者對漲價的看法。盡管上漲價格的構(gòu)成比例并為明確，但劍南春通過收窄費(fèi)用、取消技術(shù)返利等將*終價格定格在每瓶上漲20元。
另外，因?yàn)閯δ洗骸耙坏匾徊摺钡脑颍壳昂茈y做到全國統(tǒng)一漲價，因此公司將時間留得較為充足，給市場留出近三個月的適應(yīng)期，且市場反饋較為積極。此次漲價還將配合控貨一起，至3月1日劍南春將閑置下單以及銷售數(shù)量，按照新價格對市場起到一定的引導(dǎo)作用。
對于3月1日前漲價是否能夠?qū)崿F(xiàn)全面落地問題，北京商報記者采訪了劍南春相關(guān)人士獲知，目前漲價已經(jīng)基本完成。由于品牌在疫情前宣布并著手實(shí)施漲價措施，因此對春節(jié)前期經(jīng)銷商囤貨等影響較少。盡管后期餐飲行業(yè)受阻，但是影響并不大。并且，在婚宴、喜宴等宴會方面，劍南春立足較穩(wěn)，目前來說退單率較少。
去年年底，北京商報記者走訪了蘇州、成都等南方市場發(fā)現(xiàn)，劍南春的宴會消費(fèi)場景基礎(chǔ)較為堅實(shí)。在蘇州沈徐路附近的煙酒行內(nèi)，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，陳設(shè)劍南春產(chǎn)品的貨柜較多，且放在較為顯眼的地方。另外，當(dāng)記者詢問婚宴用酒時，店員向記者推薦了劍南春不同系列的相關(guān)產(chǎn)品，并稱該品牌在蘇州當(dāng)?shù)鼗檠巛^為常見。
除線下走訪外，對于此次漲價的相關(guān)產(chǎn)品，北京商報記者登陸天貓超市、京東劍南春自營旗艦店、1919、酒仙網(wǎng)查詢，52°500ml裝水晶劍實(shí)時價格均在400元價格帶。
對此，有業(yè)內(nèi)人士指出，針對漲價而言，由于劍南春有較大的消費(fèi)市場基礎(chǔ)，因此部分產(chǎn)品提價對于劍南春固有市場而言不會造成較大影響。加之，此次提價在疫情發(fā)生前，因此時間節(jié)點(diǎn)也有利于劍南春漲價。另外，作為中國傳統(tǒng)文化的一部分，國人較為重視婚宴，因此婚宴用酒成為消費(fèi)市場重要的組成部分，因此從一定程度上，也能夠穩(wěn)定劍南春的消費(fèi)市場。但是，眾所周知，劍南春的主打產(chǎn)品水晶劍位于400元價格帶，且是銷榜產(chǎn)品，但是未來否能夠突破500元價格帶，仍需進(jìn)一步觀察市場反饋。