4月22日,新京報記者在山西太原、汾陽等地調(diào)查發(fā)現(xiàn),汾酒集團出品的產(chǎn)品存在價格、產(chǎn)品信息混亂,“集團開發(fā)酒”暗藏私自灌裝等現(xiàn)象。根據(jù)汾酒集團內(nèi)部人士介紹,“集團開發(fā)酒”是由山西杏花村汾酒集團有限責任公司其他子公司生產(chǎn)的酒水,它們由各個開發(fā)商自行設(shè)計包裝品名銷售,所以也稱為“開發(fā)酒”。
新京報以《汾酒合作銷售商私灌散酒高價賣》為題,**刊發(fā)關(guān)于汾酒集團品牌亂象的調(diào)查報道。當天下午,汾酒集團發(fā)布聲明稱,“將大力進行整治、整改,保障廣大消費者的權(quán)益?!鄙轿魇》陉柺惺袌霰O(jiān)督管理局和公安部門介入調(diào)查,對杏花村鎮(zhèn)的白酒銷售商進行檢查。
開發(fā)酒的業(yè)務(wù)暫停,影響集團品牌
在采訪過程中,多名商家表示,可以通過投入一定資金的形式,讓個人或者一些銷售公司成為汾酒集團的開發(fā)商。所謂的開發(fā)商,實則是商標授權(quán)方。
對此,新京報記者在汾酒集團定制產(chǎn)品事業(yè)部負責人張玉明(化名)處得到汾酒集團確實存在集團開發(fā)酒一說。
“汾酒集團近段時間來一直在壓縮開發(fā)商的數(shù)量,也通過提高門檻來對品控做出監(jiān)管”。張玉明介紹,“現(xiàn)在汾酒集團開發(fā)酒的業(yè)務(wù)暫停,主要是開發(fā)酒市場已經(jīng)亂套,影響到了集團品牌?!?/p>
山西杏花村汾牌系列酒營銷有限責任公司經(jīng)理田亮向新京報記者介紹,“粗算下來,汾酒集團現(xiàn)在擁有估計800款集團開發(fā)酒,每箱(6瓶裝)價格的批發(fā)價不會低于200元?!碑斢浾邌柤胺诰萍瘓F杏花村老酒為何每箱批發(fā)價在180元時,田亮回應稱,“很大可能是買到了**汾酒集團的酒?!?/p>
也有多位開發(fā)商向記者介紹,開發(fā)商在取得汾酒集團的授權(quán)后,利用汾酒集團認可的包裝灌裝非汾酒集團下屬子公司的酒水進行造假。
山西汾酒省外市場占有率較低,整體有下降趨勢
山西汾酒在山西省白酒行業(yè)內(nèi)處于“龍頭”地位,但省外市場占有率較低。天眼查數(shù)據(jù)顯示,汾酒集團2015年至2017年公司財報數(shù)據(jù)分別為43.06%、43.76%和40.28%,整體有下降趨勢。為了擴展省外銷售,汾酒集團也做過很多嘗試,如文化營銷、對部分產(chǎn)品實行全控價或半控價模式運作?!耙部梢栽诜诰茝S原酒包裝的基礎(chǔ)上進行個性化定制,”張玉明稱。但從財報數(shù)據(jù)看,效果并不明顯。
報道刊發(fā)后,新京報記者聯(lián)系張玉明,張玉明介紹,汾酒集團對于集團開發(fā)酒業(yè)務(wù)正在進行整頓,目前處于暫停狀態(tài)。對于報道中涉及的品牌亂象問題,他說,“集團正在對此事召開會議”。
汾酒集團發(fā)布聲明稱:正進行整改
昨日下午,汾酒集團發(fā)布聲明稱,依據(jù)集團公司去年10月開始的產(chǎn)品瘦身工作總體安排,針對報道中的內(nèi)容進行核查。對杏花村鎮(zhèn)周邊商鋪存在的**侵權(quán)產(chǎn)品問題,請求汾陽市公安局、市場監(jiān)督管理局依法進行查處。集團公司將大力進行整治、整改,保障廣大消費者的權(quán)益。