眼看高端白酒市場(chǎng)環(huán)境向好，瀘州老窖開(kāi)始出招。根據(jù)業(yè)內(nèi)傳出的瀘州老窖*新文件顯示，該公司重新確定“生命中那壇酒”系列產(chǎn)品瓶貯年份酒2018年度價(jià)格體系，其中定價(jià)*高的68度國(guó)窖1573酒封藏定制酒2.5L認(rèn)購(gòu)價(jià)為19.9萬(wàn)元。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，瀘州老窖通過(guò)這一價(jià)格可抬高身價(jià)，但實(shí)際銷(xiāo)量不會(huì)很大，更像個(gè)營(yíng)銷(xiāo)噱頭。
瀘州老窖文件顯示，為體現(xiàn)國(guó)窖1573“生命中那壇酒”系列產(chǎn)品的文化與經(jīng)濟(jì)價(jià)值，對(duì)其部分產(chǎn)品按生產(chǎn)批次、對(duì)應(yīng)年度進(jìn)行定價(jià)。據(jù)了解，“生命中那壇酒”為國(guó)窖1573的高端壇酒系列，此次定價(jià)涉及68度國(guó)窖1573酒封藏定制酒2.5L、60度國(guó)窖1573酒·**2.5L、60度國(guó)窖1573酒·國(guó)禮酒900ml、60度國(guó)窖1573酒·國(guó)韻5L共4款產(chǎn)品，定價(jià)年份為2009-2017年，整體認(rèn)購(gòu)價(jià)格區(qū)間為1.21萬(wàn)-19.9萬(wàn)元/件。
2013年，瀘州老窖曾通過(guò)一系列宣傳及營(yíng)銷(xiāo)手段，使“生命中那壇酒”系列產(chǎn)品累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額10億元。且在2013年國(guó)窖1573封藏大典后，瀘州老窖還曾以“生命中那壇酒”為名舉行拍賣(mài)活動(dòng)，100斤/壇的國(guó)窖1573新酒*高價(jià)拍出500多萬(wàn)元，折合5萬(wàn)元/斤。但有知情人士透露，買(mǎi)家多為瀘州老窖生意伙伴及酒企高層的私人朋友。
對(duì)于此次瀘州老窖明確“生命中那壇酒”系列瓶貯年份酒價(jià)格體系，白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家蔡學(xué)飛指出，春節(jié)即將來(lái)臨，高端白酒市場(chǎng)持續(xù)向好，瀘州老窖此時(shí)重新定價(jià)“生命中那壇酒”系列瓶貯年份酒，旨在面向高端白酒消費(fèi)人群打造高端定制化形象產(chǎn)品。但該系列瓶貯年份酒定價(jià)高、禮品性強(qiáng)，主要針對(duì)具有實(shí)力的經(jīng)銷(xiāo)商及與酒企有經(jīng)濟(jì)往來(lái)的其他關(guān)聯(lián)體系，流通于高端收藏市場(chǎng)、老酒市場(chǎng)及內(nèi)部禮品市場(chǎng)，市面上銷(xiāo)售量并不大。
事實(shí)上，除“生命中那壇酒”系列瓶貯年份酒外，瀘州老窖去年已多次對(duì)國(guó)窖1573瓶貯年份酒價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。2017年1月，國(guó)窖1573經(jīng)典裝瓶貯年份酒**調(diào)整定價(jià)，貯存時(shí)間達(dá)五年的產(chǎn)品，建議零售價(jià)為980元/瓶;貯存年份在6-8年的產(chǎn)品，在上年零售價(jià)基礎(chǔ)上增加130元/瓶;貯存年份在9-11年的產(chǎn)品，在上年零售價(jià)基礎(chǔ)上增加260元/瓶;貯存年份在12-14年的產(chǎn)品，在上年零售價(jià)基礎(chǔ)上增加550元/瓶;貯存年份在15年及以上的產(chǎn)品，在上年零售價(jià)基礎(chǔ)上增加1000元/瓶。產(chǎn)品價(jià)格走向與存貯時(shí)間成正比。2017年10月，瀘州老窖又發(fā)布《關(guān)于調(diào)整52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝瓶貯年份酒新量售價(jià)格的通知》，對(duì)國(guó)窖1573經(jīng)典裝瓶貯年份酒零售價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，其中*低年份漲價(jià)200元/瓶，*高年份漲價(jià)1190元/瓶。
業(yè)內(nèi)人士表示，瀘州老窖國(guó)窖1573去年銷(xiāo)售業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，一定程度上帶動(dòng)其年份酒的市場(chǎng)熱度。瀘州老窖布局瓶貯年份酒順應(yīng)老酒價(jià)值回歸趨勢(shì)，但*終銷(xiāo)售情況以及對(duì)該公司布局超高端的作用還有待觀察。