8月29日，張?jiān)＜瘓F(tuán)發(fā)布了其2016年度上半年報(bào)，報(bào)告顯示，張?jiān)＜瘓F(tuán)上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入275,303萬元，同比下降2.57%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)69,567萬元，同比下降6.75%。收入減少的主要原因是產(chǎn)品銷量下降所致。報(bào)告指出，國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)高端產(chǎn)品需求仍較為疲軟，但消費(fèi)需求在部分地區(qū)開始出現(xiàn)溫和復(fù)蘇。
自此，主要葡萄酒上市公司的2016年上半年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)基本披露完畢，從這些數(shù)據(jù)中，我們可以看到今年上半年中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)與企業(yè)的整體表現(xiàn)。
【張?jiān)?股票代碼：000869、200869)】
在張?jiān)Ｅ兜陌肽陥?bào)中顯示，葡萄酒產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入為2,177,413,496元，比上年同期下降了3.61%;營(yíng)業(yè)成本為703,323,461元，比上年同期下降了4.49%;毛利率為67.70%，比上年同期增長(zhǎng)了0.30%，不難看出，在行業(yè)整體環(huán)境不利的情況下，張?jiān)?duì)于成本支出的控制力度也在加大，進(jìn)而節(jié)約了部分費(fèi)用。同時(shí)，白蘭地產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)收入為540,377,902元，同比增長(zhǎng)4.19%;營(yíng)業(yè)成本為183,423,536，毛利率達(dá)到66.06%。在葡萄酒以及整體業(yè)績(jī)下降的情況下，白蘭地業(yè)務(wù)仍實(shí)現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)，亦顯示出該品類領(lǐng)域的可開發(fā)潛力。
【葡萄酒研究·解讀】
對(duì)于下半年的規(guī)劃，張?jiān)１硎?，下半年將?qiáng)化骨干經(jīng)銷商體系建設(shè)，繼續(xù)加強(qiáng)酒莊酒、解百納、“三星”以上白蘭地等中**產(chǎn)品銷售;繼續(xù)加大醉詩仙、貴馥酒推廣和骨干經(jīng)銷商培養(yǎng)，帶動(dòng)中低價(jià)位產(chǎn)品持續(xù)健康發(fā)展;在部分市場(chǎng)實(shí)行“減員增薪”，增強(qiáng)營(yíng)銷隊(duì)伍戰(zhàn)斗力;推出汽酒、丁洛特酒莊酒、小支裝產(chǎn)品等新產(chǎn)品，抓好愛歐、蜜合花、多來利以及可雅白蘭地等品牌產(chǎn)品銷售，推動(dòng)完成電商專屬產(chǎn)品開發(fā)，形成新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。
實(shí)際上，從戰(zhàn)略規(guī)劃看，張?jiān)５募軜?gòu)藍(lán)圖已經(jīng)日漸清晰，在其上半年以及近期的舉措中，從收購(gòu)西班牙愛歐酒莊、法國(guó)蜜合花酒莊，到聯(lián)手澳大利亞富邑集團(tuán)推廣紛賦品牌，再到新品類“小萄”上市，力拓年輕、大眾消費(fèi)市場(chǎng)，張?jiān)Ｒ讶粡囊酝摹皢我黄髽I(yè)品牌”認(rèn)知逐步向“多元產(chǎn)品品牌”塑造的方向轉(zhuǎn)型，這一轉(zhuǎn)型方向，正恰恰是國(guó)際葡萄酒、烈酒巨頭的發(fā)展模式。與此同時(shí)，張?jiān)?guó)際葡萄酒城亦在中報(bào)發(fā)布的前兩天(8月27日)正式開啟，成為煙臺(tái)乃至中國(guó)的葡萄酒標(biāo)志性建筑。顯然，張?jiān)Ｒ验_始將“國(guó)際化”真正落地，而其也或?qū)⒊蔀橹袊?guó)本土具有全球影響力的葡萄酒領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。
【中國(guó)食品(股票代碼：00506.HK)】
中國(guó)食品發(fā)布的2016年半年報(bào)顯示，酒品類分部上半年?duì)I業(yè)收入為12.85億港元，同比微跌0.9%;凈利潤(rùn)為1.11億港元，同比增長(zhǎng)7.7%。值得注意的是，長(zhǎng)城葡萄酒的銷量同比減少11%，但得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，凈利潤(rùn)不降反增。
報(bào)告指出，「長(zhǎng)城」品牌新定位工作按計(jì)劃推進(jìn)已初見成效。圍繞「長(zhǎng)城」品牌新定位，實(shí)施聚焦戰(zhàn)略，通過提高出廠價(jià)、取代低端產(chǎn)品銷售政策，中高端戰(zhàn)略單品上市等舉措，積極推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，再加上進(jìn)口酒平臺(tái)中糧名莊薈業(yè)務(wù)的同比基數(shù)較低，本期間大幅增長(zhǎng)，人民幣口徑整體銷售收入同比增長(zhǎng)6.4%。
此外，由于銷售結(jié)構(gòu)改善，結(jié)合原酒成本下降因素，毛利率同比提高約6.4個(gè)百分點(diǎn)。其中高端產(chǎn)品(為60%以上毛利率)的銷售占比同比提高9.7個(gè)百分點(diǎn)達(dá)至28.4%。
【葡萄酒研究·解讀】
中國(guó)食品旗下的長(zhǎng)城葡萄酒，作為國(guó)內(nèi)葡萄酒*具代表性的品牌之一，在中糧幾經(jīng)變化的管理架構(gòu)中起起落落，而今年上半年的業(yè)績(jī)可謂是令人頗感暖心。從中報(bào)看，酒品類的增長(zhǎng)來源于兩個(gè)方面：一是國(guó)產(chǎn)葡萄酒在市場(chǎng)基本持穩(wěn)，且減量增收，凈利潤(rùn)有小幅增長(zhǎng);二是中糧名莊薈業(yè)務(wù)進(jìn)展迅速，進(jìn)口葡萄酒銷售有較大幅提升。經(jīng)過近段時(shí)間的調(diào)整后，中糧在國(guó)產(chǎn)酒領(lǐng)域著重市場(chǎng)中高端產(chǎn)品的推進(jìn)，在進(jìn)口酒領(lǐng)域則倡導(dǎo)多重合作與推廣模式，引入國(guó)際主流品牌，進(jìn)而形成國(guó)內(nèi)外雙管齊下的拓展格局。然需要提醒的是，長(zhǎng)城目前尚無具有明顯優(yōu)勢(shì)的“大單品”，在優(yōu)化中低端產(chǎn)品的同時(shí)，中高端領(lǐng)域需盡快建立支撐性品牌系列;而進(jìn)口葡萄酒競(jìng)爭(zhēng)激烈，在大幅擴(kuò)張的同時(shí)，名莊薈也需扎穩(wěn)腳跟，先塑造起幾個(gè)根據(jù)地市場(chǎng)方可。
【威龍股份(股票代碼：603779)】
今年新上市的威龍股份發(fā)布的**份半年報(bào)業(yè)績(jī)喜人，上半年?duì)I業(yè)收入為3.74億元，同比增長(zhǎng)4.4%;凈利潤(rùn)為2120萬元，同比增長(zhǎng)90.36%。中報(bào)顯***龍上半年的工作主要有三點(diǎn)：1.優(yōu)化生產(chǎn)管理，提**產(chǎn)效率;2.加強(qiáng)營(yíng)銷隊(duì)伍建設(shè);3.加強(qiáng)渠道建設(shè)，優(yōu)化完善營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。
【通葡股份(股票代碼：600365)】
通葡股份上半年?duì)I業(yè)收入為2.35億元，同比增長(zhǎng)26.7%;凈利潤(rùn)為230萬元，同比減少47.61%。其中，葡萄酒業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3551.19萬元，同比減少47.45%，但毛利率則增長(zhǎng)11.85個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)于半年報(bào)反映的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，通葡股份方面表示，主要得益于公司加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)和企業(yè)文化建設(shè)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌宣傳力度和控制成本等的努力。