2014
年中國(guó)啤酒行業(yè)銷量494億升，占全球銷量的26%左右。目前華潤(rùn)雪花市場(chǎng)份額*大，僅為23%，青島其次為18%，百威第三，達(dá)到14%，燕京第四，為11%。嘉士伯第五，5%。從近5
年趨勢(shì)來看，除了燕京啤酒的份額是下降的，前幾家份額都一直上升。
青島啤酒基地市場(chǎng)山東、陜西市場(chǎng)地位不可撼動(dòng)，同時(shí)青島啤酒將兩地附近市場(chǎng)連成串，河北、安徽、江蘇都開始發(fā)力，預(yù)計(jì)未來增量以這些省份為主。未來能夠?qū)⑵【谱龀鰞r(jià)格張力的國(guó)企目前來看青啤可能性*大。青啤的管理運(yùn)營(yíng)機(jī)制在三大國(guó)企中*為完善。沿海地區(qū)啤酒消費(fèi)量大，但競(jìng)爭(zhēng)激烈，基本處于飽和狀態(tài)。
百威前些年通過并購(gòu)方式進(jìn)入中國(guó)，目前在湖北、福建、黑龍江市場(chǎng)占據(jù)龍頭地位，并且在吉林、遼寧、浙江都有不錯(cuò)市場(chǎng)份額。百威剛進(jìn)入中國(guó)時(shí)，以戰(zhàn)略角度并購(gòu)當(dāng)?shù)仄【破髽I(yè)，全部虧損。2014
年開始部分廠扭虧為盈。百威在中國(guó)的銷量增速主要在超中高端，**、KA渠道增速高達(dá)20-50%。
華潤(rùn)雪花在遼寧、四川、貴州、安徽、江蘇都處于龍頭地位。公司在2004-2011
年期間收購(gòu)了大量大大小小啤酒企業(yè)，但是有些企業(yè)規(guī)模過小亦或是戰(zhàn)略不清晰，目前經(jīng)營(yíng)不算理想。從區(qū)域重合度來看，雪花和百威英博在黑龍江、吉林、遼寧、江蘇、浙江都出現(xiàn)了重合，“戰(zhàn)爭(zhēng)”難以避免。短期來看，百威東北市場(chǎng)的管理團(tuán)隊(duì)出現(xiàn)一定問題，暫時(shí)威脅不到雪花。從長(zhǎng)期來看，雪花的產(chǎn)品價(jià)格張力沒有打開，依靠不計(jì)成本搶占渠道的方式不可持續(xù)。
燕京啤酒市場(chǎng)*為集中，主要在北京、廣西、內(nèi)蒙古市場(chǎng)，其中內(nèi)蒙古以雪鹿地方強(qiáng)勢(shì)品牌為主打，目前來看還算安全。但是從長(zhǎng)期看，銷售124 萬噸、占公司利潤(rùn)2/3
還多的廣西市場(chǎng)存在被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手侵蝕份額的可能。2014 年公開資料顯示百威英博總體計(jì)劃在廣西投產(chǎn)100萬噸，一期35 萬噸已經(jīng)上線，華潤(rùn)雪花在廣西也有20
萬產(chǎn)能工廠，重慶啤酒在廣西也有20 萬產(chǎn)能工廠。若百威英博將廣西市場(chǎng)提到戰(zhàn)略高度，傾斜資源投放，該市場(chǎng)未來必是血雨腥風(fēng)。
第五的嘉士伯通過對(duì)國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)(重慶啤酒、啤酒花、蘭州黃河等)控股和合資的方式，占領(lǐng)了西部啤酒市場(chǎng)的半壁江山。目前為止，嘉士伯在中國(guó)區(qū)做的不好，管理層人員變動(dòng)較大，還未看到發(fā)力態(tài)勢(shì)。
行業(yè)分析認(rèn)為啤酒行業(yè)現(xiàn)在*大的威脅和*可能勝出的是百威，百威在資本優(yōu)勢(shì)(凈利潤(rùn)率高達(dá)20%，凈***達(dá)500
多億人民幣)、出色的營(yíng)銷能力(定位高端，百威子品牌在中國(guó)區(qū)平均售價(jià)在5 元/100ML)、成本控制上都有優(yōu)勢(shì)。