??中國酒業(yè)協(xié)會(huì)日前發(fā)布的《2024中國白酒市場中期研究報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)顯示，今年，白酒市場“庫存高企”問題突出，存量時(shí)代特征愈發(fā)鮮明，產(chǎn)業(yè)向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢品牌集中的趨勢愈加明顯。
??中國酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長劉振國介紹說，調(diào)查顯示，80%的企業(yè)表示市場有所遇冷，在白酒生產(chǎn)端和流通端出現(xiàn)存量競爭，復(fù)蘇態(tài)勢較弱，并呈現(xiàn)出明顯的強(qiáng)分化特點(diǎn)，消費(fèi)多元、市場寬度競爭已成事實(shí)。價(jià)格段表現(xiàn)方面，1—6月，白酒市場經(jīng)銷商、零售商反饋市場動(dòng)銷zui好的前3位價(jià)格帶分別為300—500元、100—300元、100元及以下;倒掛程度前3位價(jià)格帶分別為800—1500元、500—800元、300—500元。
??《報(bào)告》顯示，在市場競爭激烈、消費(fèi)者需求多變以及產(chǎn)能過剩的背景下，市場面臨著庫存壓力，而調(diào)價(jià)往往成為其應(yīng)對(duì)這一壓力的重要方式之一。然而，酒企的調(diào)價(jià)行為并未完全抵消庫存壓力。A股20家白酒上市公司2023年年報(bào)悉數(shù)公布。報(bào)告內(nèi)，20家白酒上市公司存貨共1490.95億元，同比增加162.62億元，19家存貨集體增長。
??今年1—6月與去年同期相比，經(jīng)銷商、終端零售商在經(jīng)營方面，超過60%表示庫存增加，超過30%表示面臨現(xiàn)金流壓力;超過40%表示實(shí)際銷售價(jià)格的倒掛程度有所增加，超過50%表示利潤空間有所減少。數(shù)據(jù)還顯示，經(jīng)營情況有所減少的主要為全年?duì)I業(yè)額在10億元以下的白酒生產(chǎn)企業(yè)。流通企業(yè)銷售量同比下降的占比達(dá)37.5%，銷售額同比下降的占比達(dá)52.1%，客單價(jià)同比下降達(dá)68.8%。
??白酒市場競爭加劇，促使品牌差異化競爭愈發(fā)明顯。茅臺(tái)、五糧液等T9品牌展現(xiàn)出穩(wěn)健的量與利增長態(tài)勢，而其他品牌(涵蓋其他名酒及地方酒)的增長步伐則有所放緩，發(fā)展空間受到一定限制。
??線上白酒銷售方面，《報(bào)告》顯示，中國白酒在今年第一季度的線上總銷售數(shù)據(jù)顯示，總銷量累計(jì)超過7000萬瓶，總銷售額累計(jì)約294億元，同比去年呈現(xiàn)小幅度提升。
??在消費(fèi)人群方面，《報(bào)告》調(diào)查顯示，50后、60后逐漸退出酒類消費(fèi)市場主流;70后、80后的消費(fèi)量也在逐步縮減;生于1985年前的商務(wù)及管理人群是當(dāng)前白酒市場消費(fèi)的主力軍。
??《報(bào)告》還指出，面對(duì)國內(nèi)市場的存量競爭，酒企們默契地選擇了仍處于藍(lán)海狀態(tài)的國際市場。自2023年起，包括茅臺(tái)、五糧液等名酒企業(yè)積極拓展海外市場。盡管各大酒企均在海外營銷上加大投入，但白酒出口依然只是起步階段。
文章來源：中國消費(fèi)者報(bào)