劍南春的高端新產(chǎn)品，經(jīng)過多年的磨礪——皇家劍南春上市了。此次推出的禮盒建議零售價(jià)為每套1818元，首批限量3萬套。
作為劍南春高端價(jià)格區(qū)間的又一力作，在高端白酒市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)固的大背景下，皇家劍南春一經(jīng)發(fā)布就引起了消費(fèi)市場(chǎng)和業(yè)內(nèi)各方的廣泛關(guān)注。
5月25日起，消費(fèi)者每天10：00和20：00在天貓平臺(tái)的“劍南春官方旗艦店”繳納100元押金即可鎖定購買額度，618當(dāng)天購買御劍南春可立減300元。
穿越千年，領(lǐng)略“唐時(shí)宮廷酒”的魅力
劍南春，有著幾千年的歷史，一直是中國名酒的代名詞之一。劍南春有據(jù)可查的歷史可以追溯到1500年前的南齊王朝?！皠δ仙俅骸钡那吧硎恰杜f唐書·德宗本紀(jì)》中發(fā)現(xiàn)的唐代御酒。在正史中有記載，并流傳到唐代。
“唐時(shí)宮廷酒，今日劍南春”。”這句家喻戶曉的廣告語道出了劍南春的輝煌，在盛唐時(shí)期為朝廷所用，也奠定了劍南春在行業(yè)中舉足輕重的地位。如今劍南春推出了與“皇家”主題緊密相關(guān)的高端產(chǎn)品，讓今天的消費(fèi)者仿佛穿越了時(shí)間的長河，領(lǐng)略到了盛唐御酒的獨(dú)特魅力。
作為劍南春的高端新品，皇家劍南春是相當(dāng)驚人的。從酒體設(shè)計(jì)到包裝創(chuàng)意，都深深滲透著劍南春延續(xù)千年的“宮廷酒”定位。
從產(chǎn)品外觀上看，酒瓶整體以紅釉為主，宛如一座宮殿的紅墻綠瓦，盡顯其尊貴。輔以精密切割和精細(xì)研磨，就像水晶鉆石一樣晶瑩剔透。前面加了鋅合金作為標(biāo)志，無論是材質(zhì)還是質(zhì)量都達(dá)到了高水平。此外，它是精心雕刻，厚積薄發(fā)，輕松自如。紋理采用傳統(tǒng)的祥云紋理，中間還有一只“馳虎”端坐，是***的視覺享受。水晶玻璃頭呈現(xiàn)更多切面的鉆石品質(zhì)。瓶蓋采用新的工藝制作而成，設(shè)計(jì)更加簡約時(shí)尚，并加入了唐代流行的金銀花卷軸圖案，具有時(shí)代特色。
酒盒顛覆傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，采用“盒中盒”的雙層嵌套方式。外層既有皮革般的觸感，又有金屬光澤，上下八角鑲有金屬邊，精致大氣，相當(dāng)有質(zhì)感。布局的核心區(qū)域用鉆石裝飾，鉆石明亮如水晶。這是***次在酒包裝上展示鉆石工藝。搭配極簡風(fēng)格，簡約而現(xiàn)代，莊重而時(shí)尚，相得益彰。內(nèi)層采用雙面門的形式，就像古代城門一樣，鉚釘和獅*頭環(huán)立在門上，不怒自威，氣勢(shì)磅礴。開門進(jìn)去，有一個(gè)九級(jí)臺(tái)階向上的金色底座，盒子的背面是一面鏡子，從視覺上延伸了內(nèi)外，使整個(gè)空間更寬闊，象征著無盡的尊貴。鎖具是傳統(tǒng)的金鑲玉造型，工藝精湛，寓意美好。
從文創(chuàng)禮盒上來看，皇家劍南春禮盒包含一個(gè)“萬壽***”限量禮盒。其創(chuàng)意來源于文物“乾隆飛龍紋宴盒”，蓋上雕有飛龍，四壁用金絲網(wǎng)照明，讓人一眼就能看穿盒內(nèi)。盒子里的兩個(gè)“掐絲琺瑯萬壽***杯”，是乾隆萬壽時(shí)期宮廷餐具的原型。寶藍(lán)色的琺瑯和金黃顏色“萬壽***”相得益彰，使它們極為奢華。宴包廂內(nèi)有一個(gè)影盒，影盒內(nèi)為錦面《乾隆八十年壽大典圖》，記錄了乾隆***八十壽辰普天同慶的盛況。
從酒品質(zhì)的角度來看，皇家劍南春作為劍南春的高端酒，傳承了古代釀造技藝的精髓，凝聚了優(yōu)質(zhì)五谷的韻味，吸收了冰川雪水的靈氣，在千年酒窖中發(fā)酵，提煉出高品質(zhì)的陳年佳釀。與醇心勾兌，香氣清純淡雅，口感優(yōu)雅細(xì)膩，酒體豐滿圓潤，香氣自然和諧，回味悠長干凈，風(fēng)格優(yōu)雅獨(dú)特。
總之，皇家劍南春可以算得上是一款以中國傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，以宮廷設(shè)計(jì)為形象，以匠心的真誠，代表著劍南春對(duì)完美品質(zhì)的永續(xù)追求。從古代皇室的宮廷酒，到現(xiàn)代社會(huì)的名酒精英，劍南春匠心傳承了千年大唐酒，繼續(xù)打造中國名酒的金字招牌。
限量發(fā)售3萬套，一登場(chǎng)便成焦點(diǎn)
多年來，劍南春產(chǎn)品銷量一直位于行業(yè)前列，品牌影響力和品牌美譽(yù)度享譽(yù)全國。1979年、1984年、1989年，公司產(chǎn)品連續(xù)三次榮獲“全國名酒”稱號(hào)，是國家商務(wù)部認(rèn)定的“中華****”。2005年劍南春率先獲得中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)“純糧固態(tài)釀造白酒認(rèn)證標(biāo)志”。2008年，“劍南春酒傳統(tǒng)釀造技藝”入選****非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。公司主導(dǎo)產(chǎn)品“劍南春”是中國八大老名酒之一，也是國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局認(rèn)定的“原產(chǎn)地域保護(hù)產(chǎn)品”。
劍南春集團(tuán)主要產(chǎn)品為劍南春及其系列品牌，包括水晶劍南春、收藏級(jí)劍南春、劍南春老酒、東方紅、劍南系列、綿竹大曲等30多個(gè)品牌、數(shù)百個(gè)品種。部級(jí)、省級(jí)質(zhì)量獎(jiǎng)。
2021年，劍南春公司總銷售收入將超過200億元，保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。其中，劍南春的核心大型單品——水晶劍，早已突破百億元大關(guān)，以其卓越的品質(zhì)和超高的性價(jià)比穩(wěn)坐“次高端***”寶座。
近年來，一貫穩(wěn)健的劍南春在高端市場(chǎng)頻頻發(fā)力，獲得了良好的消費(fèi)者反響。以2022年為例，劍南春發(fā)布了劍南春******、劍南春青銅時(shí)代面具版、劍南春老酒、劍南春經(jīng)典版四款高端新品，價(jià)格均高于次高端水晶劍。
今天，劍南春大力推出了一款全新的高端產(chǎn)品——皇家劍南春，這表明了劍南春繼續(xù)加大高端和超高端市場(chǎng)的雄心。
在高端白酒市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)健的大背景下，高顏值、高品質(zhì)、高價(jià)位的皇家劍南春自亮相以來就成為眾人矚目的焦點(diǎn)，吸引了消費(fèi)市場(chǎng)和行業(yè)的廣泛關(guān)注。
劍南春的自信，是基于其千年品牌的沉淀，是對(duì)自身卓越品質(zhì)的自信。同時(shí)，首批御劍南春禮盒限量僅3萬套，其中包含一款“萬壽***”限量版禮盒，在提升產(chǎn)品力的同時(shí)，也讓消費(fèi)者獲得了更好的消費(fèi)體驗(yàn)。
酒收藏家認(rèn)為，皇家劍南春這款產(chǎn)品結(jié)合了傳統(tǒng)文化、品質(zhì)和收藏價(jià)值，致力于打造中國超高端白酒的價(jià)值標(biāo)桿。此次御劍南春禮盒限量發(fā)售，其高端稀缺屬性得到進(jìn)一步強(qiáng)化，有望成為名酒收藏中的一大亮點(diǎn)。
與其他酒企業(yè)推出的新品不同，皇家劍南春將通過電商渠道進(jìn)行預(yù)訂和***的方式進(jìn)行銷售。對(duì)于簡南春來說，這也是一個(gè)自然的選擇。
在2022年“618”、“雙11”、“雙12”期間，劍南春三度蟬聯(lián)天貓平臺(tái)白酒行業(yè)官方旗艦店成交指數(shù)***名，顯示出強(qiáng)大的品牌號(hào)召力。同時(shí)，劍南春******、銅紀(jì)面具版、南極之心等產(chǎn)品也通過“劍南春官方旗艦店”進(jìn)行銷售，這為劍南春的電商渠道積累了充足的渠道潛力。
順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)，高端白酒價(jià)值回歸
皇家劍南春的重磅推出，不僅順應(yīng)了消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，也***了高端白酒的價(jià)值回歸。
隨著人們對(duì)美好生活要求的日益提高，白酒市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)不可阻擋。近年來，白酒行業(yè)銷售收入和利潤均有所增長，主要利潤增長點(diǎn)集中在中高端產(chǎn)品上，尤其是劍南春等一線名優(yōu)白酒的市場(chǎng)需求旺盛。即使在三年流行期內(nèi)，仍保持強(qiáng)勁增長。年復(fù)一年創(chuàng)新高。
在“適量飲酒，喝好酒”的時(shí)代，只有品質(zhì)更高、價(jià)值更高、更具個(gè)性的酒類產(chǎn)品才能贏得消費(fèi)者的青睞?；始覄δ洗杭婢呙苹?、傳統(tǒng)文化和高端稀缺價(jià)值，是高端消費(fèi)者更好的選擇。皇家劍南春無論從外觀、酒質(zhì)、內(nèi)涵，都非常適合高技能、高收入、高管等精英人士的高端消費(fèi)需求。
隨著中產(chǎn)階級(jí)的不斷壯大，價(jià)格在1000元以上的白酒是富裕社會(huì)需求的必然產(chǎn)物。未來增量空間和增長空間將持續(xù)保持復(fù)合高增長，成為行業(yè)新引擎，白酒行業(yè)進(jìn)入新一輪高質(zhì)量發(fā)展周期。
據(jù)機(jī)構(gòu)測(cè)算，1000元價(jià)位的高端白酒市場(chǎng)容量從2018年的400多億元增加到2021年的近800億元，復(fù)合增長率超過20%。預(yù)計(jì)到2025年，高端白酒市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1500億元。擁有千年名酒基因的劍南春，是白酒的領(lǐng)***牌，無疑將充分受益于高端白酒消費(fèi)的擴(kuò)大。
白酒分析師蔡學(xué)飛表示，劍南的高端產(chǎn)品皇家劍南春禮盒不僅完善了劍南春的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，也豐富了高端品牌的內(nèi)涵和形象，滿足了高端品牌粉絲的社交和收藏需求，可謂一舉多得。劍南春擁有品牌、品質(zhì)、文化、口碑等多重競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。隨著高端消費(fèi)的擴(kuò)大，酒市場(chǎng)多元化、個(gè)性化的發(fā)展，劍南春開發(fā)細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品，滿足差異化需求。在次高端和高端市場(chǎng)，劍南春增長提供了結(jié)構(gòu)性的新機(jī)遇。（文章來源網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除）