2022年是“茅臺家族”的元年，作為茅臺集團(tuán)“第二增長曲線”的茅臺保健酒業(yè)公司在這一年實現(xiàn)了業(yè)績的猛增，在品牌、市場、文化、品質(zhì)等各方面均實現(xiàn)了“大豐收”，初步夯實了加快發(fā)展成為“茅臺集團(tuán)第二增長曲線”的要素基礎(chǔ)，獲得了茅臺集團(tuán)的點(diǎn)贊和認(rèn)可。
就茅臺保健酒業(yè)2023年的發(fā)展，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍提出了進(jìn)行“品牌聚焦、產(chǎn)品瘦身”，深耕基層市場，主營100-500元產(chǎn)品，打造優(yōu)質(zhì)中低端白酒品牌。
值得注意的是，在2023年的營銷方面，保健酒業(yè)公司也將獲得更多來自茅臺集團(tuán)的支持和賦能。一方面是構(gòu)建“大集團(tuán)一盤棋的大市場生態(tài)”背景下，茅臺方面明確要求所有的茅臺酒經(jīng)銷商都要經(jīng)銷茅臺家族的產(chǎn)品；另一方面，茅臺集團(tuán)市場工作會也釋放明確的信號，即2023年，茅臺家族產(chǎn)品將適時上線“i茅臺”。
在市場開拓方面，一是將增加貴州作為家門口樣板市場，占位100-500元價格帶醬香酒消費(fèi)份額；二是將精細(xì)量化樣板市場指標(biāo)，聚力實現(xiàn)樣板市場的主題終端建設(shè)、主題餐飲店建設(shè)、和宴席活動推廣；三是圍繞宴席、酒店、煙酒店三大渠道打造動銷一體化工程。
值得注意的是，通過2023年的市場營銷部署，可以清晰的看到保健酒業(yè)公司在2023年要做好的幾件大事，即推新品、提產(chǎn)能、瘦品牌、拓市場。
而除此之外，保健酒業(yè)公司還有兩件重要的部署：一是2023年的營銷隊伍將擴(kuò)充到600人；二是成立了由20家經(jīng)銷商組成的茅臺保健酒業(yè)營銷咨詢委員會。很明顯，這是保健酒業(yè)公司要搶抓消費(fèi)復(fù)蘇機(jī)遇、做強(qiáng)動銷、搶占市場所釋放的強(qiáng)信號。
茅臺“大集團(tuán)一盤棋”元年已經(jīng)啟航，爭做先鋒的保健酒業(yè)公司也有了一個長期且美好的目標(biāo)：將茅臺集團(tuán)出品的醬香酒之美，鋪陳到全國基礎(chǔ)市場，普及給億萬消費(fèi)者，推薦給年輕用戶，讓更多消費(fèi)者喝上美的產(chǎn)品，共享美的生活。