近日，市場傳出消息，光明食品集團將收購法國波爾多葡萄酒出口商Diva70%股權(quán)，進軍葡萄酒行業(yè)。盡管目前光明食品集團暫未承認該項收購，但其回應(yīng)稱，進軍葡萄酒市場是光明的既定目標。
光明進軍葡萄酒籌謀已久
據(jù)媒體報道，Diva發(fā)言人稱，Diva屬于私營企業(yè)，出口大批優(yōu)質(zhì)波爾多酒，包括**酒莊酒，對中國出口額占公司總銷售額的45%，對亞洲出口額占60%。光明食品集團有限公司將收購其70%的股權(quán)。此次股權(quán)出售將有助于Diva深入了解中國市場，擴大公司產(chǎn)品銷售渠道。不過，收購涉及金額未披露。
目前，光明食品集團旗下酒類產(chǎn)業(yè)包括金楓酒業(yè)、冠生園(和酒)，以及收購而來的白酒廠商全興。光明食品新聞發(fā)言人潘建軍表示，收購葡萄酒企業(yè)，能讓集團酒類產(chǎn)品線更豐富?！凹瘓F一直希望通過海外收購將葡萄酒產(chǎn)業(yè)做起來”，“海外知名產(chǎn)區(qū)是集團關(guān)注的首要目標”。
而Diva所在的波爾多地區(qū)，正是葡萄酒產(chǎn)業(yè)勝地，也是中國買家關(guān)注的焦點地區(qū)。中糧集團、寧夏紅和多位私人買家，都曾于此收購酒莊。
實際上，光明的海外葡萄酒“狩獵”行動早已展開。去年，光明食品在澳洲曾展開一系列針對葡萄酒、乳業(yè)、糖果業(yè)和保健食品業(yè)的廣泛考察，其中葡萄酒是重中之重。光明食品在去年8月收購了澳大利亞*大的食品出口商瑪納森75%的股份后，光明食品負責人表示，“通過購買瑪納森，公司的主要目標就是澳洲市場，尤其是龐大的葡萄酒市場，我們對這個市場非常感興趣?！?/p>
乳業(yè)上周宣布“第三次戰(zhàn)略升級”
集團在積極拓展新業(yè)務(wù)的同時，主業(yè)光明乳業(yè)也再上新臺階，上周末正式宣布“第三次戰(zhàn)略升級”：一是在各個品類的高端品牌中，光明排名應(yīng)當數(shù)一數(shù)二;二是在光明產(chǎn)銷總量中的高端產(chǎn)品比重要占到40%―50%左右，其中戰(zhàn)略性產(chǎn)品要在重點品類中占據(jù)50%以上。光明乳業(yè)正式提出“三至五年成就中國乳業(yè)高端品牌**者”的升級目標，企業(yè)形象及品牌形象均“鎖定高端”。
目前，光明旗下已形成“6+1”明星產(chǎn)品矩陣，包括高端常溫酸奶莫斯利安、高端常溫牛奶零添加優(yōu)+;高端新鮮牛奶優(yōu)倍、**全鮮牛奶致優(yōu);高端新鮮酸奶暢優(yōu)，高端新鮮酸奶無添加如實;高端嬰幼配方奶粉**純凈培兒貝瑞。
專業(yè)人士認為，“鎖定高端”戰(zhàn)略目的之一是深度優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以持續(xù)提升毛利率，滿足投資者需求，這也是一、二線陣營乳企應(yīng)對成本上漲而競逐高端的主要原因。