*近在節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》中，寧靜邊練習(xí)跳舞邊喝奶茶的片段火了。在登上熱搜后，寧靜也發(fā)微博安利了自制的 養(yǎng)生奶茶：冬蟲夏草奶茶，既養(yǎng)生又美味。
圖片來源：寧靜微博
其實，養(yǎng)生奶茶并非稀奇事。
2019年成立的“椿風(fēng)茶飲”，就針對年輕白領(lǐng)推出了蜂王漿熬夜大補(bǔ)水、青汁刮油水等;而另一家“注春國際人文茶飲”，則是推出了金黃姜奶、黃金蕎麥茶等明星養(yǎng)生茶飲，受到不少年輕消費(fèi)者的歡迎。
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
養(yǎng)生這面大旗并不是只有姐姐們扛著，年輕人早已將它扛在肩上。
根據(jù)
CBNData《年輕人養(yǎng)生消費(fèi)趨勢報告》(以下簡稱“報告”)顯示，我國半數(shù)以上的90后有脫發(fā)、掉發(fā)、視力減弱的困擾，同時約有四成90后有肥胖、運(yùn)動能力下降的情況，還有三成出現(xiàn)了***下降的問題。
“三十而立”的90后們，正積極加入“養(yǎng)生大軍”。
加上受今年疫情影響，消費(fèi)者的大眾健康理念和消費(fèi)理念全面升級，年輕人不再只是注重美食、服飾、電子、娛樂等方面，而是更多地
關(guān)注與健康、養(yǎng)生強(qiáng)相關(guān)的產(chǎn)品。根據(jù)報告，目前 九成以上90后已有養(yǎng)生意識，超半數(shù)90后已經(jīng)走在養(yǎng)生的路上。
圖片來源：《年輕人養(yǎng)生消費(fèi)趨勢報告》
與很多中老年人一樣，年輕人也越來越愛買滋補(bǔ)品。根據(jù)CBNData聯(lián)合阿里健康、天貓家電共同發(fā)布的《新食尚主義》報告顯示，傳統(tǒng)滋補(bǔ)品連續(xù)2年增速超過20%;近3年來，
90后已成為線上購買傳統(tǒng)滋補(bǔ)營養(yǎng)品的中堅力量。
圖片來源：《新食尚主義》
圖片來源：《年輕人養(yǎng)生消費(fèi)趨勢報告》
而年輕人養(yǎng)生也越來越明顯地表現(xiàn)出四大趨勢： 隨時隨地、花式混搭、四季養(yǎng)生、吃出顏值。
隨時隨地：
即食阿膠、燕窩線上消費(fèi)占比超80%
當(dāng)代年輕人 生活節(jié)奏快、追求高效率，在養(yǎng)生這件事上也不例外。相比于傳統(tǒng)需要蒸、煮、燉、熬才能食用的養(yǎng)生食材，
年輕人更青睞“開袋即食”的滋補(bǔ)營養(yǎng)品。
許多傳統(tǒng)醫(yī)藥滋補(bǔ)品牌以及零食品牌推出過此類養(yǎng)生產(chǎn)品，例如***方回春堂、胡慶余堂、潘高壽等藥企推出的獨(dú)立包裝的黑芝麻丸;零食巨頭三只松鼠推出的滋補(bǔ)零食紅棗枸杞丸、紅豆薏仁丸等，呼應(yīng)了其“朋克養(yǎng)生”的口號。
胡慶余堂黑芝麻丸、東阿阿膠桃花姬
三只松鼠推出的3款“朋克養(yǎng)生”滋補(bǔ)零食
而根據(jù)報告顯示，90后購買傳統(tǒng)滋補(bǔ)營養(yǎng)品時，偏好度*高的是 阿膠、桃膠和燕窩;線上即食滋補(bǔ)品消費(fèi)規(guī)模中， 即食阿膠和燕窩占比超過80%。
圖片來源：《年輕人養(yǎng)生消費(fèi)趨勢報告》
根據(jù)統(tǒng)計，2016年，即食燕窩在天貓平臺的銷售占比為61%，2018年已經(jīng)提升為84%，增速高達(dá)260%;根據(jù)天貓生意參謀，2019年雙十一，知名燕窩品牌燕之屋連續(xù)第四年占據(jù)線上滋補(bǔ)品熱銷榜單**的寶座，當(dāng)天銷售總量達(dá)1.1億，首度躋身天貓醫(yī)藥億元俱樂部;
而東阿阿膠的阿膠塊則一舉奪得雙十一期間阿里健康O2O送藥平臺的“銷售**”，成為上榜品牌中**一個藥食同源的產(chǎn)品。
圖片來源：阿里健康微博
不僅如此，今年4月，
東阿阿膠又推出了一款可增強(qiáng)***的重磅產(chǎn)品——“健康小金條”東阿阿膠粉，利用“低溫真空連續(xù)干燥”黑科技，將傳統(tǒng)阿膠塊變成阿膠粉，不僅利于保存，還能實現(xiàn)入口即化、頃刻即溶。而且“
健康小金條”東阿阿膠粉是獨(dú)立包裝，方便攜帶，可隨時滋補(bǔ)，并能與其他多種飲品混合沖調(diào)。
“健康小金條”東阿阿膠粉
傳統(tǒng)滋補(bǔ)營養(yǎng)品即食化，讓***匯入新潮流;既能滿足年輕人的口腹之欲，又能有效進(jìn)補(bǔ)。
花式混搭：
食材跨界、中西碰撞下的養(yǎng)生新滋味
近些年，養(yǎng)生已經(jīng)滲透到年輕人生活的方方面面，除了追求隨時隨地養(yǎng)生，他們還追求花式養(yǎng)生。
各種傳統(tǒng)養(yǎng)生食材紛紛被開發(fā)了混搭吃法：芝麻要配小魚干，開心進(jìn)補(bǔ);薏米添加進(jìn)果汁，活力養(yǎng)生;人參和生姜燉湯，暖身**;紅棗放進(jìn)蜂蜜果茶，營養(yǎng)好味……
養(yǎng)生食材的跨界混搭為年輕人帶來了更多元、更有層次的食用體驗。
去年， 太平洋咖啡與東阿阿膠跨界推出了“阿膠咖啡”， 中西碰撞讓年輕人體會到了養(yǎng)生的新滋味，符合他們愛嘗鮮、愛玩新花樣的特點(diǎn)。
而喜愛健身的90后，也將養(yǎng)生擴(kuò)展到了這一領(lǐng)域。他們會將紅豆加入蛋**和代餐奶昔，讓兇猛增肌與克己減脂有了一絲禪意。尤其是在熱門代餐奶昔口味中，奶茶味拔得頭籌，紅豆味緊隨其后;而且相較于90后，95后對紫薯口味的熱情更高。
圖片來源：《年輕人養(yǎng)生消費(fèi)趨勢報告》
四季養(yǎng)生：
“未病先防”，養(yǎng)生不再拘泥于季節(jié)
現(xiàn)在的年輕人不再是“有病才治”，而是“未病先防”，在平日注意提高自身***，才能有效****侵襲。
年輕人這一轉(zhuǎn)變的原因部分
來自于公眾人物的影響力：**“泡腳娘娘”孫儷經(jīng)常在微博向網(wǎng)友安利泡腳的好處;去年播放的綜藝《我家那閨女》里吳昕也因為泡腳的鏡頭登上熱搜，帶火了泡腳桶。
很多年輕人不僅和精致的明星們一樣每天泡腳，他們也深諳冬病夏治的道理，在大夏天克制了吃冷飲的**，轉(zhuǎn)而跑去醫(yī)院、藥堂貼三伏貼以減少在秋冬季的感冒發(fā)燒等病癥。
圖片來源：孫儷微博
圖片來源：綜藝《我家那閨女》截圖
轉(zhuǎn)變的原因也包括健康信息的優(yōu)化傳播：在這個炎熱的夏季,
東阿阿膠強(qiáng)勢推出“夏日寵粉節(jié)”，深受年輕人喜歡，很多線下的推廣活動與傳播，也幫助大家了解到更多夏季養(yǎng)生的新方式，從而增強(qiáng)***。
有清心養(yǎng)心的 “夏季清心糕”、提升雙重***的 “東阿阿膠酸奶”、去燥不上火的 “東阿阿膠葛根清心飲”、清涼又解饞的 “東阿阿膠奶茶”等。
東阿阿膠這些夏季新吃法在兼顧美味、滋補(bǔ)的同時，也可以解決不少養(yǎng)生人士擔(dān)心的“上火”問題，受到不少年輕人的歡迎。
圖片來源：東阿阿膠
吃出顏值：
“零食化”熱度提升， “抗氧化” 趨勢明顯
受脫發(fā)、掉發(fā)困擾，年輕人逐漸成為防脫發(fā)消費(fèi)主力軍，
“妝食同源”正成為防脫發(fā)、提顏值的熱門方式。在洗發(fā)水的選擇上，他們更青睞于綠茶、蜂蜜、人參等草本食品類的成分;他們對顆粒、膠囊、軟糖等“零食化”的口服防脫產(chǎn)品報以極大的熱情。
圖片來源：《年輕人養(yǎng)生消費(fèi)趨勢報告》
不只是防脫，年輕人在美麗修行的各個方面，都更加重視“ 吃出顏值”，美容形式從表面涂抹逐漸演變?yōu)榭诜?
“內(nèi)化”趨勢明顯。在2019年的線上口服美容消費(fèi)中，90后和95后貢獻(xiàn)值為50%以上。
一些熱門美容護(hù)膚成分，比如補(bǔ)水的玻**、勝肽、白藜蘆醇，美白成分如煙**、維生素C、葡萄籽、谷胱甘肽，以及抗老的膠原蛋白、花青素等，均在口服美容品類中成為主要成分。
圖片來源：《年輕人養(yǎng)生消費(fèi)趨勢報告》
而且相比于80后和85后更偏好“ 抗糖”概念，90后和95后則更偏好“ 抗氧化”概念，他們更愿意為主打這一概念的美容產(chǎn)品買單。
養(yǎng)生已經(jīng)成為年輕人生活的一種風(fēng)潮： 即食進(jìn)補(bǔ)、花式混搭、不分四季、美容“內(nèi)服化”......方式越來越多樣，年輕人的養(yǎng)生風(fēng)潮接下來還將吹向何方?
作者：田芳菲
編輯：金雅
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