歲末年初，白酒上市公司陸續(xù)公布2018年業(yè)績預(yù)告和2019年計(jì)劃，行業(yè)領(lǐng)**牌也正在開啟新的一輪漲價(jià)潮。舍得酒業(yè)(證券代碼：600702)作為白酒行業(yè)的業(yè)績黑馬、川酒六朵金花，應(yīng)該如何展望、預(yù)估舍得酒業(yè)的2019年呢?
“舍得”品牌文化聚焦勢如破竹占領(lǐng)高端白酒
“舍得”品牌作為舍得酒業(yè)的文化牌，正處于枝繁葉茂、乘勢上揚(yáng)期。舍得，2018年已經(jīng)在快車道上加速度狂奔，并取得了超越白酒行業(yè)平均值、超越資本市場預(yù)期值的業(yè)績。基于以下三個(gè)因素，我們有理由相信舍得品牌2019年將繼續(xù)為舍得酒業(yè)(證券代碼：600702)貢獻(xiàn)營收和利潤。
1、作為高端文化酒的舍得，其業(yè)績是放眼全國市場、并聚焦核心區(qū)域?qū)崿F(xiàn)的，高端和次高端市場容量是穩(wěn)步增長的，在全國來看是可持續(xù)的，所以舍得品牌穩(wěn)健的全國化布局將繼續(xù)增加業(yè)績、降低市場集中風(fēng)險(xiǎn)，并且市場均衡性增長有助于緩解戰(zhàn)略市場的量價(jià)矛盾。
2、舍得品牌已有的業(yè)績主要是聚焦以品味舍得戰(zhàn)略大單品實(shí)現(xiàn)的，而在飛天茅臺(tái)**下，五糧液、國窖1573將繼續(xù)價(jià)格上行，這為智慧舍得的培育、發(fā)力提供了空間，建議舍得酒業(yè)加快智慧舍得產(chǎn)品品牌化進(jìn)程、營銷模式創(chuàng)新，打造新的增長源。
3、舍得品牌進(jìn)一步品牌拉升、價(jià)值賦能進(jìn)入1000元/瓶以上價(jià)格區(qū)間的機(jī)會(huì)。
品牌歷史積淀舍得品牌優(yōu)勢，創(chuàng)新發(fā)展蓄勢待發(fā)
“沱牌”品牌作為舍得酒業(yè)的名酒牌，已經(jīng)根深基固、蓄勢待發(fā)。自2016年6月30日天洋實(shí)際控股舍得酒業(yè)后，在聚焦戰(zhàn)略發(fā)展舍得品牌的同時(shí)，股份公司、營銷公司核心的營銷領(lǐng)導(dǎo)體系大刀闊斧、敢于創(chuàng)新，舍棄短期利益、求得長期發(fā)展，終止了所有稀釋、透支沱牌品牌資產(chǎn)的無效益、負(fù)效益營銷行為。
經(jīng)過兩年來的堅(jiān)持，沱牌產(chǎn)品過去“雜、亂、低”的形象已經(jīng)得到扭轉(zhuǎn)，已經(jīng)固本養(yǎng)元、蓄勢待發(fā)。我們有理由相信，舍得酒業(yè)(證券代碼：600702)的2019年將是“舍得+沱牌”雙品牌戰(zhàn)略的元年，沱牌基于中國名酒、黃金酒曲、生態(tài)釀造的品質(zhì)之本，以及“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”的文化之魂，再輔之以科學(xué)的價(jià)格區(qū)間卡位、戰(zhàn)略單品再造、商業(yè)模式創(chuàng)新等，一定可以成為舍得酒業(yè)2019年業(yè)績的新增長極!