罐生力

發(fā)展生力啤酒是亞洲前三大品牌，啤酒年產(chǎn)量達(dá)20億升以上，業(yè)務(wù)范圍從菲律賓拓展到香港。中國大陸/印度尼西亞/越南等70多個國家。 生力啤酒生力啤酒公司曾是中國香港地區(qū)**的一家啤酒釀造廠，自1948年起曾長期獨霸香港市場，甚至在1990年其市場占有率達(dá)到了90%之高。行業(yè)地位由中國酒類流通協(xié)會、中華品牌戰(zhàn)略研究院共同主辦的"華樽杯"中國酒類品牌價值評測結(jié)果表明，生力啤酒2010年的品牌價值為26.28億元，在中國啤酒類別中排在第9位；在廣東啤酒類別中名列第二，僅次于珠江啤酒。代言人利用卡通漫畫作為生力啤酒的代言人是一個比較討巧的方法，“如果你沒有經(jīng)費聘請明星做代言人，那么你就創(chuàng)造一個代言人。”因此，創(chuàng)造一個卡通形象表現(xiàn)無厘頭群體的生活方式成了生力啤酒* 生力啤酒終的廣告表現(xiàn)形式。另外，因為是卡通片形式，與其他電視廣告的差異性很大，相當(dāng)引人注意。“我們用‘生力’的諧音設(shè)計了一個名叫Sammy的卡通人，他完全不同于一般卡通人物可愛的形象，一個長相怪異的搗蛋鬼。它的個性有點調(diào)皮、又有一些純真。這個卡通人是反映了現(xiàn)代年輕人內(nèi)心中的那個有點**、有點頑皮的自我，雖然心里頭會有一些怪的想法，但肯定不會去害人，喜歡惡作劇。可能有時候去逗逗別人，喜歡看人家很慌張時心里就會覺得好爽的那種感覺”。生力啤酒公司的莊女士這樣分析她們給生力啤酒所創(chuàng)立的新廣告形象，莊女士甚至坦言，“像我也會做這種事情”。奧美(香港)為Sammy設(shè)計了一系列名為《Sammy偷襲“真豬港”》、《Sammy野*場-搞野**入侵》、《Sammy屏幕破壞王》等可供網(wǎng)民下載的屏幕保護(hù)程序、鼠標(biāo)指針、桌面小動畫廣告。這些小網(wǎng)絡(luò)廣告的主題都是“有點野哦”，代表生力啤酒的小搗蛋鬼Sammy會在用戶的屏幕上及盡各種破壞之能事，讓用戶又愛又恨。這一系列的網(wǎng)絡(luò)廣告程序通過奧美和生力的營銷人士通過電子郵件發(fā)給了一些朋友， 生力啤酒馬上在網(wǎng)絡(luò)上流行開來，引起了年輕一族的追捧，營銷傳播的范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了公司*初預(yù)計的華南地區(qū)。“有點野哦”成為了年輕人的口頭禪，Sammy也成為了2001年*受年輕人喜愛的虛擬人物?！吨袊鴱V告》做過一次從1979到2001年20年中國*具影響力的廣告流行語，生力啤酒“有點野哦”評為2001年度*有影響力廣告語。配合網(wǎng)絡(luò)廣告，生力啤酒在廣州、香港等地制定了一套針對意見**的“有點野”潮流事件**活動。他們在年輕人經(jīng)常光顧的酒吧等地派發(fā)了大量的“Sammy有點野”面具，讓消費者更有參與感，進(jìn)一步擴大了Sammy在年輕人中的知名度和影響力。產(chǎn)品介紹主要產(chǎn)品包括：生力啤酒、生力清啤、廣氏菠蘿啤、雙喜啤酒、廣氏YES啤、藍(lán)星啤酒等。 生力啤酒同名啤酒優(yōu)選世界上等原料，結(jié)合生力公司多年豐富釀造技術(shù)釀制出新鮮的生力啤酒，其色澤金黃，酒質(zhì)芬芳，酒味甘香醇厚，另消費者更能享受啤酒的樂趣。生力清啤生力清啤口味甘純，口感清爽，順喉，特別容易入口，讓人痛快淋漓地享受暢飲的樂趣。廣氏菠蘿啤廣氏菠蘿啤是****個果味啤酒品牌，也是至今果味啤酒中的代表品牌，它巧妙地糅合了大麥精華和嶺南菠蘿*成熟一刻的濃郁風(fēng)味口感清新怡神。廣氏菠蘿啤是與家人共享歡樂時光的*佳選擇。雙喜啤酒雙喜啤酒歷史悠久，其優(yōu)良的品質(zhì)源于選用上等的原料，口感濃郁飽滿，是啤酒中的佳品。雙喜啤酒取“雙喜臨門”之喻示，是婚嫁喜慶，親朋聚會的*佳選擇。廣氏YES啤口感特別新鮮爽口，因為我們擁有專業(yè)的生啤服務(wù)隊伍，給顧客“*新鮮”的服務(wù)保證，確保廣氏YES啤從生產(chǎn)到銷售點都時刻保持新鮮高質(zhì)。無論何時何地，大家都可開心暢飲“產(chǎn)品新鮮，服務(wù)新鮮”的廣氏YES啤。